SEM搜素引擎营销及网站分析实践

在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！合理的优化策略，能使您的Google Adwords内容网络产生更佳的表现!

由于谷歌分析(Google Analytics) ,针对Google adwords有着良好的集成，不管是针对关键词广告还是针对谷歌内容网络，都有很好的支持。但是对于百度平台的支持确非常缺乏，我们无法通过url参数去获取到百度网盟站点的数据。似乎只能通过谷歌分析(Google Analytics)的link tag工具去做标记处理，否则我们无法获取到网盟站点数据。那如何能更好的判断百度网盟的质量？

百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。如果我们通过API去开发相关的应用，通过获取这些动态的参数，很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据！

许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ 如果从平台的可用性及可操作性角度靠考虑，当然是Google Adwords更具优势；如果从广告效果的角度来说，那就不好下定论了，这取决于您的客户群体上网行为及搜索行为习惯。首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google Adwords，它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。

我们在日常的关键词广告管理中，可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略 ；也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率,我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理？以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果！

在网站访问量很高的情况下，您想更快速的分析网站长久的趋势数据?如果可以抽出定量的样本，进行分析，数据分析工作会变得更为高效! 默认情况下谷歌分析(Google Analytics)会追踪每一位访问的用户,如果你想通过谷歌分析抽出10%的样本数据，提供给你进行分析，可以使用_setSampleRate() 函数来实现

我们认为搜素广告同时也是行业景气风向标。在”“Ad Spend by Vertical” 报告中，我们会发现整个行业的中，某些垂直领域广告主支出明显增长。如旅游行业及连锁酒店在第一季度支出都是相当的高，虽然这可能是因为特殊旺季影响客户对广告支出。其它行业则不能体现特殊季节对增长的影响，例如计算机硬件/移动运营商。 女性时尚网站在2009年7月稳步上升,但是增长幅度也有限。在广告支出方面，整体不容乐观！同时我们主要到网上教育和住房贷款行业的广告支出在持续减少。

Omniture 将在四月27及28号, 举办一个2日制的SiteCatalyst 用户(SiteCatalyst User Training) 课程，每位收费是RMB8,000. 这项课程肯定会带给予您对SiteCatalyst 更深一步的了解, 怎么去操作运用它, 从中怎样去处理数据, 报告/表等等. 报名注册现在已经开放. 有兴趣者, 请您和Candice Loh(mloh@adobe.com)或者Lawrence Chua联系.4月15号之前报名，会享有10%的折扣!

许多广告主和一些SEM、网站分析领域的朋友都曾经使用谷歌分析(Google Analytics)监测关键字广告的效果及媒介质量。但是在网盟监测执行过程中会遇到许多问题。了解GA的朋友都了解谷歌分析的linktag可以支持动态参数的获取，所以不管是谷歌内容网络(Google Content Network)、百度网盟，还是国内的的广告联盟(易特、一起发…) ,这些媒介渠道的监测理论上都没有任何问题,但是事实真的如此？

在前面的博文, 网盟的力量(一):策略篇 中,已经讲述到网盟广告的投放策略，仅仅知道策略就足够了吗？ 当然不行，我们还需要知道如何可以高质量执行网盟广告投放，在本篇博文中，我们将知道我们应该如何去执行谷歌内容网络的广告投放。在投放谷歌内容广告前您是否会有这样的疑问？ 我该如何寻找优质媒介? 如何可以让内容网络的匹配更精准？ 我应该如何优化内容广告投放?