星期一, 二月 21, 2011 Categorized under SEM搜索引擎营销, 网站分析

谷歌分析扩展-【百度竞价】搜索词分析

        SEM顾问及广告主都应该了解,百度竞价平台及百度统计都无法提供付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据,新的问题来了,我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ,那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告? 这些搜索词的流量质量和转化情况如何?

一、为何要了解【百度竞价排名】搜索词数据?
      如果没有百度搜索词数据,我们能控制什么因素? 或者说,我们能从哪些关键点去优化?
1、 CPC出价/排名
2、广告创意
3、landing page相关性及转化效率
4、流量导向( 用户访问路径优化)
5、目标KPI转化成本
6、产品&服务 定价策略 (商业策略)

在没有【百度竞价排名】搜索词的条件下,我们只能得到这些数据.

从以上的数据条件下,我们会得到一下几个结果。
1、提升cpc单价,让排名得到提升   结果:KPI成本上涨
2、降低cpc单价,降低排名                结果:KPI成本下降,但是KPI转化次数降低
3、优化广告创意                                    结果:可能在KPI转化率上会有所提升

4、优化目标页相关性 (非广告调整)  结果:可能会提升转化率并降低KPI转化成本
5、优化商业策略 (非广告调整)           结果:可能会提升KPI转化率,

如果在广告创意、Landing page、商业策略都相同的条件下?或者说这几个因素已经很难有提升的空间了呢? 怎么办?
有了以下数据后,在百度竞价广告前端会有不小的提升空间!

从以上的数据报告中,我们很容易通过搜索词数据,得出一些广告优化决策。并有效提升KPI转化!

二、如何通过谷歌分析获取【百度竞价排名】搜索词数据?

Step1:请参考我的这篇文章(如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?),配置好谷歌分析过滤器。 此步骤配置完成后,可以得到百度竞价排名搜索词数据,但是都是以乱码的方式呈现,通过以下的谷歌分析扩展脚本则能有效解决此问题。

Step2: 下载谷歌浏览器  (点击这里进入下载页)    

Step3:  下载谷歌分析,搜索词解码脚本 (点击这里下载)  ;  特别说明:非常感谢PowerCDN的阿龙对此脚本的开发提供技术支持

Step4:  安装GA搜索词解码脚本
将下载的js脚本,拖入到谷歌浏览器窗口,在此过程中,谷歌浏览器会在底部提示是否继续,点击继续后,完成此脚本的安装!如果您需要将此脚本安装到火狐浏览器Firefox,请阅读我的博文 “ 谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略”,安装好Greasemonkey扩展后,即可正常使用此脚本。

Step5:安装完成

Step6: 查看搜索词数据报告

如果您还不了解如何标记百度竞价排名关键词,请点击这里下载 谷歌分析网址构建Excel!或者使用谷歌分析网址构建器,完成标记。
 
谷歌分析尽管能有效的监测 百度付费关键词的,搜索词数据;但是这种方法也有一定的缺陷,GA无法监测到搜索词的转化数据,如果您希望得到搜索词的流量质量及KPI转化数据,那么只能通过网站日志分析结合百度推广API,去获得这些数据。

   好了,就写这么多了。 希望对从事SEM工作的朋友能有所帮助,有什么好的意见和建议,请给我留言。或者访问我的微博与我交流.    http://t.sina.com.cn/adsem

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33条 评论 来自 “谷歌分析扩展-【百度竞价】搜索词分析”

  1. 蓝鲸 说道:

    非常实用的一个扩展功能,弥补了GA的不足.感谢David分享.

  2. Gime 说道:

    我有点不是很明白,百度的搜索词报告里提供的用户搜索的词不是你这个扩展功能要找的词吗?有什么区别吗?

  3. david.wu 说道:

    百度提供的报告,只有搜索词的展现数据。 无法反应搜索词的质量如何;GA属于第三方的系统,统计的数据也更客观一些。

  4. david.wu 说道:

    百度报告还有个缺陷,无法将搜索词关联到对应的付费关键词。通过GA加上我提供的JS脚本插件,也能很好的弥补这个缺陷。

  5. Gime 说道:

    谢谢david的回答,我已经按照你的步骤部署了,就等数据了。呵呵

  6. [...] 2011年2月22日更新:关于关键字乱码转码,David提供了一个相当完美的解决方案,大家可以参考一下。感谢David的分享。 [...]

  7. doublez 说道:

    关键词的价格老是变动的,这个能够统计到吗

  8. david.wu 说道:

    网站分析,只能监测到关键词的流量质量及KPI转化。如果要监测价格变动,肯定需要从百度api去拿数据了。

  9. Niko 说道:

    感谢David~

  10. cc 说道:

    请教一下,别的浏览器如何安装那个js脚本呢?因为谷歌浏览器无法使用&limit下载更多数据,所以经常用greenbrowser,在这个浏览器如何能解决搜索词乱码的问题呢?

  11. david.wu 说道:

    那我建议你使用火狐吧。我建议你看下我的这篇文章【谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略】 使用火狐安装Greasemonkey插件后,即可支持此脚本。greenbrowser应该不支持扩展。

  12. 几何 说道:

    这工具堪称WA的神器。
    支持博主

  13. ylxi123 说道:

    感谢博主,按照你的教程,部署好后,第二天时已经可以看到前一天的数据了,非常完美。通过这种实际搜索词的分析整理,可以有效地了解访客的搜索意图,以便我们优化创意,获得更高的KPI。

  14. 小卒 说道:

    迄今为止看到过 最有实用价值的一篇sem文章。忍不住评论一下。

  15. ti 说道:

    非常不错的功能
    这样看来就算是没有专业的SEM分析工具
    也能依靠GA完成整个账户的优化了!

  16. 小王 说道:

    你好,我是个刚入行的新手,想请问下用网址构建器生成的网址是直接加到竞价的目标网址那里吗?还有我用CHROME浏览器下载了这个脚本他自动安装就结束了吗,我安完没发现有什么反应。。搞不太懂。请大大解惑。。十分感谢

  17. david.wu 说道:

    1、在网址构建器生成的URL,是加入到竞价中关键词对应的目标URL 2\在谷歌浏览器安装这个脚本,会在底部提示你是否确认安装!点击确定即可安装成功

  18. 小郭 说道:

    David,您好,在网址构建器中,有几项数据如:
    广告系列来源:百度
    广告系列媒介:CPC
    广告系列字词:填写关键词
    广告系列内容:
    广告系列名称:

    在系列内容以及名称应该是填写哪些内容呢?

  19. 小郭 说道:

    另外在配置 过滤器的时候,是否按您提供的参数那样填写

  20. david.wu 说道:

    直接按照博客提供方法及相关参数即可!已经经过很多用户验证过了

  21. david.wu 说道:

    广告系列内容,可以填写组名或者创意备注,具体要根据你的监测需求! 广告系列名称一般填写广告计划的名称即可! 这种linktag标记方式,主要是为了提供多维度的数据报告!

  22. suipy_001 说道:

    你说的“百度提供的报告,只有搜索词的展现数据,无法反应搜索词的质量如何。”
    我是百度商业产品部的产品经理,我觉得你在百度只看了“凤巢系统”的数据,没有配合客户版的百度统计来获取更全面的数据;用百度统计(客户版)可以得到搜索词,关键词的点击次数、展现量、消费、PV等等很多数据。而且个人感觉,用GA窃取百度的数据肯定没有百度统计从内部接口获取的数据更权威。
    我的微博是suipy_001,交个朋友,一起研究SEM吧~

  23. david.wu 说道:

    现在新版的凤巢已经能提供搜索词数据了,但是还是无法得到搜索词的转化数据!百度统计很早以前就可以统计到搜索词,但是搜索词并没有与付费关键词直接去关联。

  24. suipy_001 说道:

    “百度统计很早以前就可以统计到搜索词,但是搜索词并没有与付费关键词直接去关联。”从凤巢后台制定的搜索词报告是可以将搜索词与关键词关联的。“现在新版的凤巢已经能提供搜索词数据了,但是还是无法得到搜索词的转化数据!”凤巢也可以得到关键词的转化数据,但是需要做一些设置。 Ps:我这里有两个从凤巢导出的数据表,已经用附件发到这个邮箱live@adsem.cn,不知道您可不可以收到。

  25. jack 说道:

    统计不了,有乱码,那位可以指点下

  26. david.wu 说道:

    首先请确认你的过滤器配置有没问题,其次是浏览器扩展的安装。此插件firefox和谷歌浏览器都可以使用.你可以尝试更换浏览器去安装

  27. tom 说道:

    用这个能统计出单页面上关键词的停留时间吗?最近一直困扰这个问题.

  28. david.wu 说道:

    这个方法只是去解码谷歌分析挖掘的实际搜索词数据,单页面上关键词的停留时间,建议你可以通过js去控制触发新的页面浏览,例如用户在页面停留超过20秒后,自动触发一个页面的浏览,这个页面可以是1*1像素.并放入GA代码。

  29. 杨均胜 说道:

    非常实用,感谢分享。立即展开测试!!!!

  30. Tiky 唐 说道:

    对不起,打扰下。

    不过请你真正对百度了解的情况下,再对百度进行分析吧。

    百度无论搜索词报告还是搜索词跟关键词关联,无论转化词甚至转化页面,都在百度提供的免费工具里面可以得到,我不知道你所谓的“百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。”是什么概念。

    如果说你要宣传谷歌的产品,我觉得很好,但是没有必要用对百度不合理的评价来进行宣传,那是不是就太不道德了。

  31. david.wu 说道:

    百度统计从刚开始推广就在使用了。你可能理解有所偏差,百度统计中确实有付费词与搜索词的转化。但是确没有将付费关键词及触发付费关键词的搜索词关联起来。例如:我们投放“网站分析”这个keywords(广泛匹配)用户搜索谷歌网站分析、百度网站分析都可能会触发此付费关键词的展示。但是百度统计只是分别列出了数据
    。,你还是不知道您的付费词到底是哪些搜索词在触发。

  32. HUANGLI 说道:

    var _gaq = _gaq || [];
    _gaq.push(['_setAccount', 'UA-24060631-2']);
    _gaq.push(['_trackPageview']);

    (function() {
    var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
    ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl‘ : ‘http://www‘) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;
    var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
    })();

    我也是个新人,不是直接在网站的HEAD上加就得了吗?还要使用谷歌分析网址构建器,完成标记吗?然后生成的网站放在推广助手的“访问URL”上吗?盼回答,谢谢

  33. david.wu 说道:

    GA默认是无法识别除Google之外的,自然搜索流量源与付费搜索流量源. 使用谷歌分析网址构建器完成linktag标记,才能识别到百度付费搜索与自然搜索的访问.

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