星期四, 九月 15, 2011 Categorized under SEM搜索引擎营销, 网站分析

Shareware下载监测策略

          Shareware的营销过程中,大多时候我们都是以销售订单为导向去评估营销效果,  很多  Shareware厂商都会在改进支付流程中投入很大的资源,但是对于软件下载的环节重视度远远不够! 如果用户在下载过程中突然中断? 如果由于下载时间过长,严重影响体验的环节下,用户直接终止下载? 这些因素对于  Shareware 销售影响有多大?

      当然我们在  Shareware 广告投放中(例如SEM广告),经常会使用到每订单成本,去控制前端的广告! 这对于使用CPA数据模型自动化投放的广告主,有着极大的影响。Shareware的销售转化一般只有2%左右, 这种转化的基数,不足以让数据模型更准确的作出运算! 后果可想而知!   我们如何能精准的监测到Shareware的下载数量,满足营销需求与运营需求?

     对于Shareware下载监测传统的方法:

     1、使用日志分析系统,监测用户点击软件包的数量  (如果用多线程下载工具,无法准确统计下载;

     2、通过定制客户端,在用户安装完成后弹出成功页  (只是统计到安装成功的客户端的数据,并不是实际下载数量,下载流失率也无法得知)

     3、通过在客户端置入反馈程序,启动客户端时往服务端传送是否成功的数据 (同样只是安装量数据; 只能方便自己内部业务的统计,和其它营销平台整合也会存在一些问题)
   
 Shareware下载监测建议策略和方法:

 (在软件的前端加入download客户端,通过客户端与服务端的交互完成精确的下载监测)
   
   Step1:  用户下载download manager 客户端

  Step2:  用户确认是否安装。 确认安装则进入下一步流程 ;取消安装则关闭客户端线程

 Step3:  从服务端请求下载URL,及软件包MD5值 (同一软件可以分为多个URL,判断哪个地址去请求包下载速度最快)

 Step4:进入下载安装进程 (多线程分片下载,建议开3~10个线程)

Step5:下载安装成功则验证服务端请求的软件MD5值和本地下载的客户端MD5值是否一致

Step6:  如果验证成功,则弹出下载安装成功URL(用户在这个页面部署其它广告平台的监测代码),并反馈给服务端安装成功的状态;如果验证失败则弹出安装失败URL)

关键技术点:1、分片下载   2、关键数据验证 3、日志分析及下载统计

如果需要监测软件下载的来源,就需要日志系统与客户端、服务端的交互。 用户访问landing page时,我们需要用程序将ref地址附加到客户端下载URL的参数中,日志系统的ref数据在传送给客户端,下载安装成功后,客户端将ref参数及状态,网卡地址、用户IP等信息同时传回给服务端,在服务端生成基础的日志信息及数据报告即可!

 通过以上的监测策略,100%精准监测到每一次下载!并且能满足Google Adwords等营销平台的广告监测;当然对于按照Download 在Affiliate渠道去推广,也有着更精确的数据支撑!  即刻开始精细化下载数据分析, 优化营销并拓展广泛的营销渠道!

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1条 评论 来自 “Shareware下载监测策略”

  1. 十月传奇 说道:

    学习好的策略!!

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