星期三, 八月 12, 2009 Categorized under SEM搜索引擎营销

利用谷歌分析工具追踪YAHOO PPC广告活动

              每次点击付费营销广告(PPC),只有在更充分的利用网站分析分析广告活动与用户行为,才能达到最佳效果。它们是密不可分的。但是现在搜索引擎服务商似乎各自为政,例如谷歌提供的谷歌分析工具,能较好的整合ADWORDS广告,但是统计其它PPC广告活动确要经过很繁杂的标记才可以实现。接下来,问题就来了,我要如何追踪YAHOO CPC广告活动?如何可以迅速的建立自定义跟踪(经过标记处理)网址,以达到和ADWORDS几乎相同的综合统计数据?

            STEP1(第一步),我们需要用到谷歌分析提供的工具网址构建器(Google Analytics URL Builder),它可以让您快捷的输入您的广告投放目标网址广告系列来源(Campaign Source:),例如YAHOO;广告系列媒介(Campaign Medium: );例如CPC广告、广告系列字词(Campaign Term) ,付费的关键词数据或者其它广告内容;广告系列内容(Campaign Content);广告系列名称*(Campaign Name),标识广告活动或者广告所属系列.当您手工输入资料,网址构建器将为生成完整的经过标记处理的追踪网址,你可以复制粘贴到您YAHOO 竞价广告账户,关键词对应的URL投放地址 . 这里有一个相关的例子:

  •  Landing page(着陆页面):  www.adsem.cn
  • Variables(变量) :  广告系列来源为“yahoo“, 广告系列媒介:”cpc” ,广告系列关键词:”PPC” ,广告系列内容:”PPC BLOG“   广告系列名称:“ppc2009″
  • 自定义跟踪网址为: http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009

     这个例子所做的工作,基本上只是针对一个关键词、一组内容创建了经过标记处理的追踪网址,如果你有时间为PPC广告每一个关键词和相关内容来创建追踪网址,那么以上方法就可以满足您。如果您像我一样,需要管理海量的PPC广告,则需要一种更便捷的方式建立关键词追踪. YAHOO 竞价平台正好也有自动标记处理的功能,这样能更好的支持第三方的网站分析软件,在YAHOO竞价中,点击管理按钮–>跟踪网址  启用跟踪网址并保存更改。 您的目标网址将可以动态获取”付费关键词” ,“广告系列”,”广告组ID”

yahoo-tracking           

          如何使用谷歌分析获取这些数据?其实也相对比较容易。能有效的关联广告系列,广告组、关键词等信息,谷歌分析将可以分析一个广告系列的组合投放效果,而不仅仅只是一个关键词的转换效果。 仔细研究谷歌分析的工具网址构建器创建的跟踪网址规则,你会发现只需要将YAHOO动态变量插入到跟踪网址中,并且每个变量自动标记信息,就可以动态获取YAHOO竞价广告的访问数据。一些基本的变量包括,{OVKEY}  关键词获取变量、 {OVRAW} 实际搜索查询变量、{OVADID} 广告内容变量、{OVCAMPGID} 广告系列变量.以下是一个示例:

  • 旧的跟踪网址:http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009
  • 相关变量: 关键词变量{OVKey}, 广告内容变量{OVADID} 和 广告系列变量{OVCAMPGID}.
  • 新的跟踪网址:http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKey}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

             
           现在这个自定义的动态变量追踪网址,将适合追踪你的整个YAHOO广告系列,同时获取到更详细的分析数据。需要强调的是,必须开启YAHOO自动追踪选项,才可以使用此种标记方式获得准确的统计数据。搜索营销早已被证明是一种可控性高,投资回报率也较高的营销方式。建议大家阅读此博客后一旦有合适的机会可以在YAHOO竞价账户尝试使用,您会发现您将只需要很简单的方法就可以在谷歌分析中获取到很详细的付费搜索广告数据。在以后的博文中,我也会介绍到如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据。百度竞价广告因为开放的接口不是很全面,暂时还难以实现,现正在研究中!

        如果大家有更好的方法,或者对我的方法有什么意见和建议请给我留言吧。

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5条 评论 来自 “利用谷歌分析工具追踪YAHOO PPC广告活动”

  1. Andy 说道:

    为什么我用google的网址构建器生成的是这个样子的呢?
    http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=%7BOVKey%7D&utm_content=%7BOVADID%7D&utm_campaign=%7BOVCAMPGID%7D%2B

    google把{} 换成%7B 和%7D了,我在yahoo ad里面到底该用哪个形式呢?

    谢谢!

  2. david.wu 说道:

    谷歌工具网址构建起会把{} 做为字符来解析,所以你必须手动根据谷歌网址构建器的规则来写。 你按照我博客中的网址去写,就没有问题。http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKey}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

    具体应用到你的广告投放,你只需要把 “http://www.adsem.cn/” 替换成你的landing page的URL地址即可

  3. Andy 说道:

    好的,我已经按照你说的加了一部分,明天看效果,谢谢你了哦!

  4. oceansfan 说道:

    文章真不错!!学习了

  5. cask 说道:

    想知道,怎么在线申请YAHOO广告啊??入口地址在哪啊??

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