星期日, 八月 23, 2009 Categorized under SEM搜索引擎营销

如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据

上周,在我的博客中,已经告诉大家 利用谷歌分析工具追踪YAHOO PPC广告活动 ,今天我将详细说明,如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据。

如同YAHOO PPC广告,如果我们没有利用谷歌分析网址构建器来标记 MSN adCenter 付费关键词,那么在谷歌分析中,付费关键词的数据将会和自然排名关键词数据关联在同一报表,我们无法区分关键词访问是来源于自然排名关键词还是来源的付费广告。因为未标记的MSN adCenter关键词会被列为未分类的类型,谷歌分析无法区分第三方竞价广告平台关键词是来源于自然排名关键词还是来源于付费关键词广告.  如果您想精准的评估付费广告效果,你当然需要知道更详细的用户访问关键词行为数据作为广告优化参考! 接下来我们需要使用谷歌分析网址构建器,为MSN adCenter 付费关键词创建跟踪网址,同样需要完成以下参数的标记:

1、广告系列来源[Campaign Source] : msn
2、广告系列媒介[Campaign Medium]: cpc
3、广告系列字词[Campaign Term ]: keywords (填写付费关键词或通过参数获取关键词数据)
4、广告系列内容[Campaign Content ]: ad variation(广告创意/内容)
5、广告系列名称[Campaign Name]: campaign or ad group name (广告系列或广告组名称)

通过填写以上的参数,我们可以为MSN adCenter 每个付费关键词生成一个跟踪网址,但是这种方式非常的耗费时间和精力,如何能更高效的标记MSN adCenter付费关键词数据?我们需要动态获取“付费关键词” ,“广告系列ID”,”广告组ID”,“广告内容”等数据,才可以使用动态跟踪网址自动化处理与标记付费关键词。很庆幸的是MSN adCenter提供了对于这些动态变量数据的获取支持。我们来看看一下MSN adCenter提供的相关动态变量:

1、Query String : MSN.COM及LIVE.COM原始的搜索查询参数,此参数能自动在MSN adCenter中获取关键词数据,到谷歌分析报告.

2、Match Type : 关键词匹配类型参数,它会告诉你是触发了广泛匹配的关键词还是词组匹配/精准匹配的关键词.

3、OrderItemID : 广告系列ID获取参数

4、AdID 广告文案ID获取参数

现在我们将这些变量插入谷歌分析跟踪网址,则可以实现MSN adCenter自动付费关键词跟踪,以下我们通过实际的例子来说明:

旧的跟踪网址: http://www.adsem.cn/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009

相关变量: 广告字词变量  {QueryString}     , 广告文案/内容变量 {AdID}   , 广告系列/活动变量  {OrderItemID}

新的跟踪网址: http://www.adsem.cn/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term={QueryString}&utm_content={AdID}&utm_campaign={OrderItemID}

现在你已经知道如何使用谷歌分析追踪MSN adCenter付费关键词数据,当然这种方式您也可以同样应用在YAHOO PPC广告中.在搜索引擎营销活动中,您必须掌握更精准的关键词行为数据,才可以作出正确的优化决策。我们不仅可以比较用户点击关键词进入网站后的停留时间与跳出率水平,同样也可以对比不同媒体源的用户进入网站的表现。总之,使用以上方法来追踪标记您的付费关键词数据,将使您的搜索营销活动变得更加容易!

您只需要把“新的跟踪网址”中的 “http://www.adsem.cn/“  替换为广告landing page URL即可实现MSN adCenter 付费关键词的自动跟踪!现在就开始尝试吧!

如果大家有更好的方法,或者对我的方法有什么意见和建议请给我留言吧!

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9条 评论 来自 “如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据”

  1. scjdmm 说道:

    请问这个方法构建出来的url地址也可以利用在国内百度竞价上面不?

  2. david.wu 说道:

    暂时还不行,百度并不支持这种方式获取广告组、广告系列、关键词的数据。如果用百度API开发出来的平台应该是没有问题,用现有官方的平台是没有办法的。百度的开放性还是不够!

  3. sihoo 说道:

    关于使用该动态变量方法,我有以下几个问题要请教:
    (1)通过动态变量可以获取广告系列名称还是广告系列ID? 如果仅仅是ID,在GA报告中看到的也是广告系列ID吧,那么如何与MSN adCenter中的广告系列对应起来?
    广告组、广告文案(创意)也存在同样问题,请赐教~
    (2)获取的是关键字还是关键字ID?如果是关键字,那么是竞价关键字还是实际搜索关键字?是否有动态变量来获取关键字价格?
    (3)百度专业版上线后,该动态变量方式仍然不支持么?百度的DKI采用了奇怪的“通配符方式”

  4. sihoo 说道:

    补充一个问题:
    (4)Yahoo和MSN adCenter的广告组变量是否有?若有,是怎样的变量名称?
    广告系列 广告组
    —————————————–
    Yahoo {OVCAMPGID} ?
    MSN adCenter {OrderItemID} ?

  5. sihoo 说道:

    补充问题
    (5)这些动态变量名称的大小写是否敏感?

  6. david.wu 说道:

    回复,(1)是获取广告系列的名称,你在MSN adCenter应用经过GA的动态URL,实际上这些动态变量只是在adCenter系统中应用它可以识别的变量,你实际可以把那组变量想像成实际的广告系列名称、关键词、广告单元。关于如何对应的问题回复:您在广告系列A中的关键词广告做标记时,系统会自动把广告系列变量识别为本广告系列的变量,动态URL在哪个系列、哪个广告组就识别为哪个广告系列。 (2)获取的是关键词,不是ID。是广告投放的广告词,不是实际搜索的关键词. (3)百度专业版帐户也不能支持,除非你应用百度API去开发第三方的应用,可以支持变量获取。

  7. david.wu 说道:

    暂时无法获取广告组变量

  8. david.wu 说道:

    大小写都没有什么问题。你可以按照我博客的方法尝试下。

  9. sihoo 说道:

    非常感谢David及时和耐心详细的讲解!

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