星期四, 四月 1, 2010 Categorized under 网盟推广, 网站分析

网盟的力量(三):监测篇

    许多广告主和一些SEM网站分析领域的朋友都曾经使用谷歌分析(Google Analytics)监测关键字广告的效果及媒介质量。但是在网盟监测执行过程中会遇到许多问题。了解GA的朋友都了解谷歌分析的linktag可以支持动态参数的获取,所以不管是谷歌内容网络(Google Content Network)、百度网盟,还是国内的的广告联盟(易特、一起发…) ,这些媒介渠道的监测理论上都没有任何问题,但是事实真的如此? (在阅读此博客前,请首先阅读这个系列的另外两篇博文:   网盟的力量(一):策略篇 &   网盟的力量(二):谷歌内容网络攻略

一、网盟监测存在的问题

       1、尽管谷歌分析(Google Analytics)与Google Adwords已经可以很好的集成,但是对于谷歌内容网络(Google Content Network)的监测还是存在一些问题。如果您选择的是指定站点内容站点投放,那么GA监测这些站点的流量质量与KPI转换完全没有问题,但是当你选择“在整个内容网络中的相关网页”由Google Adwords自动帮助您推荐相关站点,那么监测将会很困难。请看下图:


(GA内容网络流量监测报表)


(Google Adwords内容网络配置)

从”GA内容网络流量监测报表”图片中,我们根本得出任何结果。即使是经验丰富的网站分析师恐怕也不能从对这个报表的分析中,得出任何结论。现在问题来了,下一步该何优化?

2、百度网盟监测同样可以使用谷歌分析,通过手动建立linktag标记来实现对每个网盟站点的分析。但是如果有好几百,甚至上千的网盟站点。 那么网站分析执行人员可能会感到无从下手,工作量非常大,而且还需要经常调整这些站点。

上图是百度分网站链接设置的配置页面,前面的”zol.com.cn”为投放站点 ” **1.00** “为针对这个站点的出价,www.adsem.cn为目标广告URL,实际上我们只需要对这个网址做linktag处理即可精准的分析每个网盟站点的流量质量及KPI转化收益。如果我们这样处理百度网盟的分链接设置,会得到什么结果呢?

zol.com.cn**1.00**www.adsem.cn/?utm_source=baidu&utm_medium=%E7%BD%91%E7%9B%9F&utm_term=zol.com.cn&utm_campaign=union2010site

对应的GA报表我们能得到什么数据?

点击进入后我们能得到什么数据?

上图中我们很容易分析到每个站点的流量转换,当然每个网盟站点对应的KPI转换分析也是没有问题的。 新问题来了,如果有几千,上万个网盟站点我们怎么办? 如果您继续阅读下面的文章,当然会得到答案。

二、我该如何更精准的监测网盟?

在第一章中,我们提出了谷歌内容网络与百度网盟监测的问题,仅仅能精确监测网盟流量质量就足够了吗?当然不行,我们需要考虑到这种方法的可执行性。如果需要花费相当大的人力去执行与优化网盟的监测,显然这种方法不可取。 对于谷歌内容网络的监测,如果选择匹配所有的内容站点,那么在谷歌分析(Google Analytics)中,根本无法看到每个网盟站点对应的流量质量及KPI转换,我们该如何做?

1、谷歌内容网络监测方法
a、在我前面的一篇博文中,如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?  通过这篇博文的方法我们不仅可以挖掘到Gooogle Adwords用户实际搜索数据,同时也能挖掘到全网匹配内容网络站点的访问数据。大家请看下面的报表:

从上面的报表中我们可以看出,尽管我们可以挖掘出部分数据,但是有超过83%的流量数据,我们同样不知道具体来源。怎么办? 当然我们不仅只有这种办法,虽然谷歌分析(Google Analytics)与Google Adwords关联后,我们的监测实施工作会变得更容易,但是对于全网匹配的内容站点监测确存在很多问题。那么我们放弃第一种方法,尝试另一种方式。刚才我们说到GA的Linktag标记,支持动态参数的传递,Google Adwords可以将内容站点的动态参数传递到URL地址中?理论上当然可行,问题是Google Adwords是否具有足够的开放性!通过查阅资料很容易就找到一些线索!

b、Google Adwords网盟监测(方法二)
谷歌官方有一篇相关的帮助文档,如何跟踪搜索网络和内容网络的点击?   此帮助介绍了2个重要的参数,但是还不足以我们去实施网盟的监测。从国外的一篇博文中,我发现了更详细的Adwords参数.

{keyword}           匹配关键词

{creative}            匹配创意

{ifContent:Content}{ifSearch:Search}    区分来自搜索还是内容网络的点击

{placement}      内容网络目标站点

如果我们是监测全网匹配的网盟,而不考虑付费数据的关联. 我们可以使用下面的方法来标记:

http://www.adsem.cn/?utm_source=google&utm_medium=Content Network&utm_term={placement}&utm_campaign=2010Content Network

最重要的参数{placement} 是用来匹配目标站点,只要用户打开这个链接 {placement}  就会自动获取内容站点的域信息。例如在GMAIL邮箱打开的广告,{placement} 参数将会获取到”mail.google.com”站点域的信息。

我已经使用谷歌分析(Google Analytics) 关联了Google Adwords付费数据,并且我希望能保持付费数据的关联,该怎么办?

http://www.adsem.cn?Site={placement}

使用一个参数附加到网址中,则可以简单的实现监测。 如果用户从内容网络打开网站,将会生成这样一段URL:http://www.adsem.cn?Site=zol.com.cn   ,我们可以通过谷歌分析的内容报表并且通过包含条件” Site”     过滤出目标结果。以下是示例报表:(此种方法即使有付费数据关联也不会有影响)

 谷歌分析官方论坛上,还有另外一种处理方法,使用自定义的LINKTAG规则去建立标记,然后通过谷歌分析过滤器处理标记规则,最终我们应该能看到更直观的报表,但是此方法,我还没有验证过,有兴趣的朋友可以尝试论坛提供的方法. 这篇帖子的原文: Automatically tagging PPC urls in using dynamic parameters in Google, Yahoo & MSN (Best Practice Techniques)

c、Google Adwords网盟监测(方法三)
ADWORDS的展示位置效果报告同样可以提供网盟的详细报表,但是只能提供基于广告活动前段的数据,及每次点击转化成本数据。但是ADWORDS目标跟踪只能跟踪用户到具体关键页面的转换,而不能跟踪用户具体点击及其它行为的跟踪。所以这个报告远没有GA提供的报表更有价值!

2、百度网盟的监测方法

百度网盟由于其开放性不够,所以很难像Google Adwords一样获取到网盟的站点的动态参数,所以使用谷歌分析(Google Analytics)提供的linktag标记的方法可操作性较差,以下提供几种监测方法:

a、如果您的百度网盟站点在300个以内,那么你还是可以尝试使用谷歌分析提供的linktag方式去处理监测,尽管非常繁琐,但是对于几百个网盟站点的管理还是具有一定的可操作性的。

b、使用百度统计监测百度网盟站点转化(百度在2010年3月下旬开放了百度统计对网盟的监测支持)

c、利用百度网盟API做定制开发(百度网盟API至今都没有发布,如果百度不开放此API其它第三方工具也不可能精准获取到网盟数据)

3、国内其它广告联盟的监测方法
我们以国内比较知名的易特广告联盟为例,来分享其监测方法。我们以谷歌监测为例。联盟流量质量优化,实际上我们只需要几个最核心的参数 [站长ID 、创意内容] ,我们可以这样去处理LINKTAG标记:

http://www.adsem.cn/?utm_source=ete&utm_medium=union&utm_term=0&utm_content=120230&utm_campaign=ete2010

我们只需要通知联盟将站长的ID,传递到utm_term=0,我们就可以很容易获取到每个站长ID的质量,有了这些数据,国内这些联盟的广告流量质量都有比较大的提升空间。以下是联盟传递站长ID数据生成的报表:

这篇网盟的力量(三):监测篇,希望对大家能有所帮助。希望大家能提供一些更好的方法,和建议。有任何好的idea请给我留言!

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11条 评论 来自 “网盟的力量(三):监测篇”

  1. dswei 说道:

    沙发,好文要顶,这个跟踪更细致了

  2. Kevin 说道:

    前面我还问有没有更好的方法呢。。
    这篇就解决问题了。。迫不及待要试下了

  3. Kevin 说道:

    ?site={} 这个如果LP 已经有”?“注意换成&

  4. david.wu 说道:

    非常感谢Kevin的补充,我确实忽略了这一点的说明。如果已经是含有”?”参数的URL,我们应该下面示例中提供的URL格式:
    http://www.adsem.cn/?id=a98&Site={placement}

  5. focker 说道:

    感谢david的无私奉献,很好的文章,里面提到的技巧和方法收藏了

  6. keven 说道:

    好详细的教程啊!!!呵呵

    最近正在用百度统计,发现比较好用,监测的数据较为准确,但是最关键的一步百度缺失了。那就是访客入站以后做了些什么,如果百度统计增加了目标这一功能就好了。

    至于国内联盟的过滤,我现在正在使用这种方法,效果不错。值得注意的是刚开始在选择联盟的时候一定要问清楚这家联盟是否支持sid的传送,如果联盟不支持,这个方法就没办法使用了。

  7. kobe 说道:

    谢谢分享!

  8. 大明白 说道:

    可以在googleAD里独立建一个只做网盟推广的单元。然后在googleAnalytics 里的ADwords里可以看到这些信息。

  9. david.wu 说道:

    当然没有问题的。在谷歌分析面板中,点击流量来源->Adwords测试版 即可看到所有的谷歌网盟及搜索的数据。

  10. john 说道:

    非常实用~~不过我想提个建议望采纳:对于数据分析这块,现在很少介绍,不过我觉得数据分析是非常重要的。不知道david能否以一个电子商务案例,通过实际操作案例详细的写些连载教程。我觉得这样对于很多人来说是非常值得期待的。谢谢!

  11. semface 说道:

    太感谢david的分享了,以前一直觉得网盟也就关键字,然后删去转化率低的网站,看了你这三篇文章后,一下觉得视野开阔了。呵呵,写的很详细,我会好好学习,目前自己也做这方面工作,以后有了积累也会想你一样分享出来

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