百度竞价排名 VS Google Adwords
许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ 如果从平台的可用性及可操作性角度靠考虑，当然是Google Adwords更具优势；如果从广告效果的角度来说，那就不好下定论了，这取决于您的客户群体上网行为及搜索行为习惯。 
首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google Adwords，它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。您如果是从事传统行业，例如机械、化工、招商加盟等等，使用百度的客户群体相对比较多一些，即使Google Adwords在强大，您的客户中只有很少比例的客户群体使用谷歌搜索去查询信息，那你去花费很多的钱投放投放谷歌的竞价，也是没有意义的。 在这种情况下，您应该把更多的付费搜索广告投放在百度竞价，那Google Adwords就没用作用了吗？ 当然不是，许多广告主可能会忽略投放内容网络，覆盖国内75%网民的谷歌内容网络，有着广泛的覆盖率及可操作性。通过谷歌内容网络我们可以以极低的价格，获得非常多的高质流量!
现在问题来了，通过付费搜索广告过来的流量，因为是用户主动搜索行为产生的点击与转换，通常会比内容网络的流量质量高很多，那么在谷歌内容网络中我如何能保证我能获得高的ROI？ 从流量到KPI转化来计算，内容网络肯定要低于付费搜索广告,但是如果从每次转化成本来计算，内容网络的ROI未必会低于付费搜索广告。我简单的举个例子：
从以上图片我们不难发现 ,尽管百度付费搜索广告的KPI转化要高于谷歌内容网络2倍以上，但是由于谷歌内容网络每次点击单价成本很低，最终ROI比百度付费搜索广告高了4倍以上。所以我需要说明的是，广告效果好坏一定要多纬度的去分析，不能仅仅去分析CTR,或者说KPI转化率，单纬度的数据都是不客观的。
百度竞价排名 与 Google Adwords 差异化对比:
百度竞价排名
优点：操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好
不足： 不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够
Google Adwords
优点：可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高
不足：搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱
我们可以简单的看到百度竞价平台与Google Adwords之间的主要差异。 百度竞价排名最致命的弱点就是排名机制，尽管引入了质量度，但是对于排名影响最大的并不是质量度而是价格，所以广告效果的好坏，在landing page相当的情况下，基本上就是拼价格了。 这个致命的弱点也是造就了百度切换到凤巢系列后，价格疯狂的上涨。 而Google Adwords的排名关键因素是在质量度,尽管广告主之间同样可以用价格去竞争,但是质量度会平衡价格竞争带来疯狂的每次点击单价上涨。 平台之间的差异也就确定了我们在投放广告时应该更关关注哪些因素。
Google Adwords因为有着良好的质量度排名权重机制，我们可以从策略及质量度优化入手，当然如何有网站分析的数据支持，优化可以做到更好。Google Adwords因为在国内搜索份额较百度差很多，所以我们可以将更多预算投入到内容网络，不仅对Branding (品牌)有更好的提升，而且可以低价引入海量的优质流量。
百度竞价排名的优化当然更多是需要从策略入手，除非你有足够的钱，并且不在乎ROI。 如果您在投放百度竞价广告时，还花费很多精力去关注质量度，可能会花费很多的精力但是提升确非常有限。
大家如果有更多关于百度竞价排名与Google Adwords差异及相关的优化见解请给我留言！(David-SEM搜索引擎营销)
[...] 许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ [...]
在国内是应该注重Google Adwords还是百度推广？
这个问题应该是我问的，嘿嘿
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david.wu 回复:
五月 30th, 2010 at 9:57 上午
这个要看行业了和你的营销目的了。对于大型广告主，如果以Branding (品牌)为目标，建议以Google Adwords内容网络为主,百度竞价排名与Google Adwords付费搜索广告为辅。 中小广告主大多的目标是KPI转化,那么可以以付费搜索广告为主要营销渠道，适当的投放一些内容网络广告。
如果您的企业是传统行业，例如：机械、化工等。通常使用百度付费搜索的比例更高，所以将大部分广告预算投放到百度竞价排名你将有机会获取到更高比例的潜在客户。
IT行业的企业，目标客户群体相对高端，使用Google搜索引擎的用户比例也相对较高, 以Gooogle Adwords为主要营销平台，通常也可以获得更多的高质量潜在客户群。
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可以在国内除了百度之外，我们还能选择什么呢？
Google的未来能否留在中国，是个疑问！
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david.wu 回复:
五月 30th, 2010 at 9:59 上午
SOSO可能将是未来百度强劲的对手。一家独大对广告主来说是没有任何好处的！
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博主，你这里的评论系统没有SEMWATCH好啊~~ 呵呵，你回复的也不知道是针对谁的。
WP博客用这个评论插件不错：WP Thread Comment
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百度的网盟推广最近正在发力了，现在合作的已经达到35万优质网站了，后期不容忽视，支持百度超过google内容网络.
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david.wu 回复:
六月 1st, 2010 at 1:20 上午
百度的网盟由于审核相对谷歌要严格，质量整体要好。但是内容网络匹配技术还很差。 流量导入到广告主很难保证广告与用户需求有一定的相关性。不相关的流量对于不是以品牌宣传为目的广告主来说，意义并不大。 百度在内容网络技术想赶超谷歌估计非常难。
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老师您好，我这里是一家以日韩女装为主的外贸服饰（现在转作内销）的国有集团，涉及到集团并购想以电子商务作为噱头来并购，年前必须实现3000万的销量
我想问下一个新的 品牌，实现3000万的销售额大约需要多少广告经费？（服装不是自己厂子产的，自己厂子主要做国外品牌，国内尺码 流水线都不懂 集团对内销也是不懂，只是对电子商务极感兴趣）
如果请顾问来实现话大约需要多少钱？
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david.wu 回复:
六月 4th, 2010 at 6:38 下午
如果你们刚涉足B2C电子商务的话，很难去评估了。你们如果要做到这个级别，我估计至少需要1年左右的品牌积累，有可能还需要更长。 如果考虑到淘宝去做商城，去淘宝去购买一些优质流量，应该是可能实现的。产品定价，定位、面对的群体，这些都是很多影响潜在转化的因素。 独立B2C因为涉及到用户对品牌信任度问题，前期肯定会流失非常多的转化。 你要想做到这个规模，前期尽量是在淘宝商城去做订单。 同时也可以在一些B2C商城去铺渠道。 不要把太多的费用去砸在打品牌上，可以前期去做订单，有盈利来在来支持自己B2C商城的推广。 请顾问要看这个顾问的水平了，一般也的1年20万以上吧，我觉得要做到这个销售额，起码一年的的顾问费用不能低于50万。
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墨匠 回复:
六月 8th, 2010 at 12:38 上午
非常感谢您的指点，我们请了南大的教授（当然钱也不少…），现在开始开通淘宝商城啦，非常感谢您的建议
淘宝商城一年6000，对公司来讲蛮实惠的 ：），就这两天就可以审核通过了
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Kent 回复:
六月 9th, 2010 at 8:53 上午
叫兽都能搞电子商务，从来没见过
不论怎样 都需要适应不同的平台
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国企需要面子，你懂得
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这个要看行业了和你的营销目的了。对于大型广告主，如果以Branding (品牌)为目标，建议以Google Adwords内容网络为主,百度竞价排名与Google Adwords付费搜索广告为辅 David兄弟可以详细解释一下 为什么说以品牌为目标的就要使用谷歌adwords内容网络为主呢
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david.wu 回复:
六月 15th, 2010 at 11:13 上午
Branding (品牌)为目标的话，是为了达到更广泛的覆盖率。Google内容网络覆盖国内75%以上的网民，而搜索覆盖是有限的。而且中国网民的搜索大多来自娱乐的搜索请求。关于搜索与网盟覆盖率的分析，请阅读我的另外一篇博文。网盟的力量(一)
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百度竞价排名的优化当然更多是需要从策略入手，除非你有足够的钱，并且不在乎ROI。 如果您在投放百度竞价广告时，还花费很多精力去关注质量度，可能会花费很多的精力但是提升确非常有限。
楼主，能详细解释一下么 我现在关注质量度的 花费的精力就比较高
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david.wu 回复:
八月 21st, 2010 at 6:50 上午
百度质量度机制并不完善，质量度的高低对于MAXCPC单价影响也并不大。 所以不如多一些精力去关注投放策略。例如我应该使用什么keywords组合去覆盖哪些目标群体。
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