合理的优化策略，能使您的Google Adwords内容网络产生更佳的表现!  即刻优化您的谷歌内容网络广告！

在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！

在建立有效优化策略的第一步是要了解谷歌内容网络是如何工作？

内容网络广告与搜索网络:在内容网络中，并不会通过用户搜索行为去触发广告，谷歌会审查每个每个广告组中的关键词,并分配给每个广告组一个主题,谷歌将会根据这些主题决定在哪些内容网络站点的具体哪些位置去显示您的广告。 您的广告将出现在与您的广告主匹配的主题相关的网站中。

内容网络与搜索网络最重要的区别是用户覆盖率,内容网络的广告会出现在所有的谷歌内容网络伙伴站点中(内容网络覆盖超过全球70%以上网民), 而搜索网络只覆盖着本地谷歌搜索引擎及非常有限的搜索合作伙伴站点，因此您最重要的投资回报渠道应集中在内容网络。 内容网络优化目的是为了保证让您的广告尽可能的显示在最相关的站点,接下来的优化策略专门针对于帮助您管理与优化您的内容网络广告!

搜索与内容网络广告系列分开：这种策略将帮助您更好的管理与优化您的内容网络，而不会影响您的搜索结果, 分离的广告渠道将帮助我们更精确的控制与监测每一个渠道，并获得更好的投资回报率。

拓宽您的关键字选择：在搜索网络中，您的用户的搜索行为通常都具有很强的针对性,您需要精准的覆盖用户搜索需求。但在内容网络中可以定义较宽泛的关键字来定位您的覆盖主题,例如您的产品是 “HP机架式服务器” 您需要添加”服务器”到您的内容广告组中，匹配相关主题的内容站点，以提高您广告的覆盖率水平！

专为内容网络撰写广告创意：搜索网络与内容网络用户意图有很大区别，搜索网络中可能有些人专门来搜索 具体的产品与服务,即使他们还不知道您的网站,这个主动搜索行为的购买倾向更强一些，而内容网络用户只是被动浏览到您的广告,但他们没有积极的去寻找相关的产品或服务,在撰写创意时，应该更多考虑到这种差异性。

转化率而不是优化点击率:在内容网络的投放中，我们是需要从广泛的网络中寻找到更多可能对网站产品和服务感兴趣的用户，而并非获取更多的流量。所以我们不应该过多的关注CTR指标，我们的主要是目标应该是优化转化率与降低每次转化成本。 影响转换率的主要因素是创意与目标着陆页(landing page), 我们需要不断的通过A/B及多变量测试等方式寻找到最佳转换效率的着陆页面，以提高转化率水平。

试用多种广告格式：在内容网络，测试所有的文本、图片、FLASH及视频广告创意,密切关键哪种创意带来了最佳的转化率及更相关的受众群体。

了解您的广告出现在哪：Google Adwords不仅可以跟踪到您的广告具体在哪个域展示,而且您还可以了解到您的广告具体在这些域中的哪个URL展示相关的广告,通过运行Google Adwords展示位置效果报告可以很容易获得相关的数据。

当您运行此报告，可能会发现非常庞大的数据量，不知从何入手。毕竟列出的是成百上千的数据，您可以按照网站点击数量排序报告，删除点击较高而获得较低转化或者无转化的URL。

排除转化不佳的网站：一旦您发现有展示与点击但是转化不佳的网站，您可以使用Google Adwords的网站排除工具删除这些消费较高但是转化不佳的网站，这有助于提升您的网站转化率并降低每次转化成本。

定向投放 转化率水平最好的网站：您可以通过广告位置展示报告，分析出转换率水平表现最佳的网站,并使用网站定位投放此站点,并针对这些站点单独出价,您可以更好的控制这些优质站点，更好的提升转化率水平。

密切关注您的广告排名位置：广告在内容网络的位置是比较敏感的，大多数网站一次显示3个或4个内容广告,因此您的广告排名在第五或者第六，在特定的广告组，您的广告很难有更多的展示机会，这确实很难去衡量，但是有一个经验法则，如果您的广告平均排名位置在第三或者更低,您可能无法获得更多的展示机会。

内容网络对于出价的变化也非常敏感,即使是很小的出价更改，例如0.3元~0.6元,可能对广告效果有极大的影响,所以我们需要密切监测出价调整对于内容网络广告转换率与转化成本的影响。

利用这些策略可以帮助您在谷歌内容网络获得更高的ROI，我们需要记住的是内容网络用户意图不同于搜索,转化率指标才是优化的重点,删除转换率较差和转化成本较高的站点,以保持更好的广告投资回报率。

此文章的英文原文： Google Content Network Action Plan

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以下是该功能的简介

具体通配符标识如下：

{keywordid}：关键词ID

{creative}：创意ID

{mediatype}：1或2；（其中1表示search，2表示content）

{domain}：当{mediatype}为content时，该通配符被替换为点击来源网站的domain，当{mediatype}为search时，被替换为null；

请注意：
1.       通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用，显示URL不支持该功能；
2.       通配符是严格区分大小写的，例如输入符号{Creative}，将不能实现通配符参数替换；
3.       本次通配符参数功能上线时，仅有凤巢系统支持（含通过凤巢投放网盟），网盟系统暂不支持；

对该功能的使用举例如下：

原来的目标URL:
http://www.adsem.cn
添加通配符标识后的目标URL：
http://www.adsem.cn/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}
点击时，被参数替换后的URL：
http://www.adsem.cn/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=

如果我们通过API去开发SEM相关的应用，通过获取这些动态的参数，很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据！

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          首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google Adwords，它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。您如果是从事传统行业，例如机械、化工、招商加盟等等，使用百度的客户群体相对比较多一些，即使Google Adwords在强大，您的客户中只有很少比例的客户群体使用谷歌搜索去查询信息，那你去花费很多的钱投放投放谷歌的竞价，也是没有意义的。 在这种情况下，您应该把更多的付费搜索广告投放在百度竞价，那Google Adwords就没用作用了吗？ 当然不是，许多广告主可能会忽略投放内容网络，覆盖国内75%网民的谷歌内容网络，有着广泛的覆盖率及可操作性。通过谷歌内容网络我们可以以极低的价格，获得非常多的高质流量! 

         现在问题来了，通过付费搜索广告过来的流量，因为是用户主动搜索行为产生的点击与转换，通常会比内容网络的流量质量高很多，那么在谷歌内容网络中我如何能保证我能获得高的ROI？ 从流量到KPI转化来计算，内容网络肯定要低于付费搜索广告,但是如果从每次转化成本来计算，内容网络的ROI未必会低于付费搜索广告。我简单的举个例子：
 
 从以上图片我们不难发现 ,尽管百度付费搜索广告的KPI转化要高于谷歌内容网络2倍以上，但是由于谷歌内容网络每次点击单价成本很低，最终ROI比百度付费搜索广告高了4倍以上。所以我需要说明的是，广告效果好坏一定要多纬度的去分析，不能仅仅去分析CTR,或者说KPI转化率，单纬度的数据都是不客观的。
 百度竞价排名 与 Google Adwords 差异化对比:
      百度竞价排名

      优点：操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好
                           
      不足： 不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够 

       Google Adwords

      优点：可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高 
     
      不足：搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱

       我们可以简单的看到百度竞价平台与Google Adwords之间的主要差异。   百度竞价排名最致命的弱点就是排名机制，尽管引入了质量度，但是对于排名影响最大的并不是质量度而是价格，所以广告效果的好坏，在landing page相当的情况下，基本上就是拼价格了。 这个致命的弱点也是造就了百度切换到凤巢系列后，价格疯狂的上涨。 而Google Adwords的排名关键因素是在质量度,尽管广告主之间同样可以用价格去竞争,但是质量度会平衡价格竞争带来疯狂的每次点击单价上涨。 平台之间的差异也就确定了我们在投放广告时应该更关关注哪些因素。

       Google Adwords因为有着良好的质量度排名权重机制，我们可以从策略及质量度优化入手，当然如何有网站分析的数据支持，优化可以做到更好。Google Adwords因为在国内搜索份额较百度差很多，所以我们可以将更多预算投入到内容网络，不仅对Branding (品牌)有更好的提升，而且可以低价引入海量的优质流量。

      百度竞价排名的优化当然更多是需要从策略入手，除非你有足够的钱，并且不在乎ROI。  如果您在投放百度竞价广告时，还花费很多精力去关注质量度，可能会花费很多的精力但是提升确非常有限。   

      大家如果有更多关于百度竞价排名与Google Adwords差异及相关的优化见解请给我留言！(David-SEM搜索引擎营销)

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      首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为哪几种类型：

       浏览:这些关键字通常是更广泛的，因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此，重要的是要确保广告内容，和搜索请求的关键词相关性。请注意，排名在这种情况下不太重要，Landing page 页应该将用户引导到一个网站上的产品，帮助用户解答有关问题/服务，迫使用户留在该网站深入了解产品。

      选择：这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品，但具体什么时候会购买，他们可能还不知道。此类型的关键词的landing page需要与关键词相关度更高,- 如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品，这些价格的竞争，这将有助于使用户在您的网站，并最终成为一个转换。

      购买：这些关键字更具体。用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务，引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高，高的排名也通常会带来更高的ROI.

以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。那么具体的SEM优化执行我们该如何做？

一、提升关键词排名

二、提升关键词覆盖率

为了提升关键词效能，一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见：如果消费者看不到你的广告，他们就不可能点击你的广告。相应的，你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。

三、提高关键词展示率

以上几种广告调整策略是许多SEM执行人员经常会使用到的，实际优化执行中，我们往往会碰到更多影响因素。例如品牌影响力对转化的影响、信息不对称对转化的影响、用户评价对转化的影响等等。 希望这篇博文对大家有所帮助。当然有更好的补充及建议，请在博客中给我留言!

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     尽管我们无法估算YAHOO广告主产生的实际花费,但是从数据经验表明，主要的增长很可能是来自于美国以外的市场。在2010年2月，雅虎国际的广告覆盖达到了4.7 (ads/keyword),这个数据表现已经超过了2007年7月的高点。

       我们认为搜素广告同时也是行业景气风向标。在”“Ad Spend by Vertical” 报告中，我们会发现整个行业的中，某些垂直领域广告主支出明显增长。如旅游行业及连锁酒店在第一季度支出都是相当的高，虽然这可能是因为特殊旺季影响客户对广告支出。其它行业则不能体现特殊季节对增长的影响，例如计算机硬件/移动运营商。 女性时尚网站在2009年7月稳步上升,但是增长幅度也有限。在广告支出方面，整体不容乐观！同时我们主要到网上教育和住房贷款行业的广告支出在持续减少。其中后者可能需要一定的恢复期(美国房屋贷款指标从2008年7月以来不断下降)

美国排名前25的搜索引擎广告主
广告客户的前25名单是根据记录的第一页广告展示的总数在规定的时间内，并不一定反映广告总花费。通过广告展示，30天的周期采样评估数据。广告客户是按字母顺序排列。

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到了2009年搜索引擎用户数已经达到了1亿7千万,而国内的网民到现在的统计数据大概有3亿多,按照艾瑞2010年底预期的搜索引擎用户数据量1亿9千万来计算，至少有1亿网民通过搜索引擎是无法覆盖到的。我们拿国内市场份额最高的百度搜索引擎的数据来看:

从尼尔森2009年发布的数据来看，大部分的用户使用搜索引擎实际是为了娱乐需求，例如MP3、视频。经常使用百度的朋友应该也了解，当年百度就是通过娱乐产品，例如百度MP3来获得稳固的市场份额，一直到今天谷歌这么强大的对手都无法轻易抢占百度的市场份额。这种娱乐需求的用户群体，实际是很难细分他们潜在的商业需求的,例如我们无法判断这个用户在搜索或者听什么歌曲而判断它可能需要什么样的产品。这种用户群体也不是完全没有价值，传统的大众消费类，普及类较高的产品适合覆盖这些群体,例如牛奶、手机等等。

       从搜索行为能挖掘出的潜在目标用户比例是相当有限的，为何这么说?国内的网民的搜索行为非常零散，有些用户可能习惯使用这些词组去搜索，有些可能习惯使用另外的词组甚至是错别字进行搜索。这让广告主通过几十个、几百个甚至上千个关键词都无法覆盖所有潜在用户群体。关键词之间,其它传统媒介都可能对用户搜索行为有一定的影响(关于媒介与搜索行为之间的影响，请阅读我的博文  哪些营销活动,影响用户搜索行为及KPI转换？    下图我们将举例说明一个有代表性的用户搜索行为:

上图中我们可以看出，国航的关键词广告”机票”及相关广告创意，影响用户去搜索”国航”的行为。这种关键字之间对用户搜索行为的影响，实际也会损失许多潜在搜索流量。如果广告主去投放某个关键词,或者某组关键词，也未必可以涵盖用户所有的搜索行为。 低覆盖率是关键词广告最大的弊端! 

        网盟则有效的弥补了关键词广告这一致命的弊端。网盟到底有怎样的优势？ (这里的网盟我们只介绍搜索引擎网盟平台,例如谷歌内容网络和百度网盟)

A、谷歌内容网络:Google 内容网络可覆盖超过 75% 的唯一身份互联网用户，这些用户所涉及的语言超过 20 种，所涉及的国家/地区超过 100 个。因此，如果您同时在 Google 搜索网络和内容网络中投放广告，就有可能覆盖全球四分之三的唯一身份互联网用户。

B：百度网盟: 百度网盟推广，以30万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮您锁定目标人群，并以丰富的样式将您的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上。

谷歌内容网络覆盖着全球75%网民，在中国覆盖的网民也超过了70%,百度网盟也拥有众多高质量的联盟网站成员。如果广告主有足够的预算，每天获得几千万次甚至上亿次的广告展示都没什么问题。现在问题又来了,网盟虽然有这么高的覆盖率，但是我如何保证覆盖的用户群大多数都是我们的目标群体？
   
    合理的网盟广告策略，可以帮助我们更精准的锁定目标群体! 我们应该如何规划与投放网盟广告？

Step1:细分产品与服务,根据产品/服务用户群体进行细分.

Step2:细分目标群体的需求.例如我们的产品/服务,针对这个群体能解决他们的什么需求?

Step3:目标群体经常会访问哪些网站?

不同目标群体，当然可能会关注不同的网站，例如：图形设计师群体可能会关注,视觉中国、蓝色理想这种类型的网站,系统管理员则会关注51cto,CNBETA技术类站点。

Step4:通过目标群体关注点,锁定相关群体。(什么样的主题内容会引起哪些群体的兴趣？)

谷歌内容网及百度网盟都有广告的匹配机制，我们可以通过用户关注点生成的关键词，来定位目标群体,使其群体覆盖更为精准。例如中关村在线这样的综合门户,如果不通过关键词匹配来覆盖的话，往往会造成很大的广告浪费,假如在中关村在线的服务器频道出现了MP3播放器的广告，试想即使有用户点击了广告，有多少比例的用户真正是对此感兴趣的？

Step5:部署与规划网盟广告

以上的规划结构图，只是举了一个典型的示例。实际投放中都可以做灵活部署。主要分为三个主要部分，1、行业广告系列:使用行业通用关键词去匹配广告,当然如果在指定网站的条件下使用关键词去匹配网盟广告，精确度会更高。 2、竞品广告系列: 试想如果所有和竞品相关的内容都出现我们的广告,想必会导入许多竞争对手的用户群体。 3、目标群体广告系列:针对每个细分群体的关注点来做网盟投放，针对性会更强。这种规划能在保证用户覆盖率的条件下更精准的将网盟广告推送到目标群体！我们还可以借助第三方的目标群体定位来做广告覆盖，例如：”橘子酒店” 的主要目标群体都是设计师群体,我们完全可以借助网盟平台覆盖许多关注橘子酒店的群体！

        大家如果对我的”网盟的力量(一):策略篇”有什么意见和建议。或者有更好网盟推广策略，请给我留言！

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一：跳出率(bounce rate)

跳出率(bounce rate)是优化SEM广告最重要的KPI度量之一，跳出率也是最能反应广告媒介质量的KPI度量，SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户，但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的？跳出率(bounce rate)则可以帮助我们解答这些问题，例如：从百度来源“切换器”这个关键词,对应的跳出率是80%,说明我们投放的这组广告有100个用户进来，只有20个人会继续深入访问我们的网站,80个人是直接从Landing page页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的，投资回报率很低，其中影响跳出率的有主要的几个因素组成，

a、广告创意与Landing page相关性

b、广泛匹配造成的匹配误差,尽量不要投放过于宽泛的关键词(例如谷歌对于广泛匹配采用的词组及近义词匹配，如果广告是以广泛匹配投放的”切换器”关键词，那么用户如果搜索 “繁体字切换器” 同样可以让这组广告显示,但是这个词组和广告主卖的产品毫无关系,无效点击直接会影响跳出率数据)  。如果你想了解如何分析谷歌竞价广泛匹配关键词所对应的用户实际搜索数据，请访问我的博文，如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?

c、网络访问速度及网页用户体验影响(用户无法正常打开页面，但打开过程中执行了分析代码；网页对于主流浏览器兼容问题，造成用户打开可读性较差的页面)

d、Landingpage 设计问题(例如用户进入Landing page，没有一定的亮点或者优势来打动客户的购买欲望)   关于landing page设计请参考我的博文,8个技巧让设计转换为成功的销售

现在，您可以仔细分析到底是哪个因素影响到跳出率数据，得到相应的决策数据！

二、网站平均停留时间(Average time On Site)

网站平均停留时间(Average time On Site),可以准确的反应用户进入Landing page页面后对广告主产品/服务，感兴趣的程度。因为这是一个均值，所以具有一定的参考性。如果大多用户进入到Landing page后都能停留2～5分钟，说明广告投放与Landing page设计都非常到位;  如果平均停留时间在30秒以内，说明用户感兴趣程度较低。当然这也不是绝对的，跟Landing page选择也有一定的关系，例如用首页投放，通常停留时间会较高,如果Landing page页面没有任何可访问的链接，只有一个表单，那么停留时间就不适合做为优化KPI的度量，这个环境下适合用目标转换来做为关键优化度量。

关于如何优化KPI度量，大家可以访问我的博文，如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)?

三、目标转换(goal conversions)

目标转换(goal conversions)是优化SEM广告最重要的KPI度量！为什么这么说？因为它代表着，我们投放的广告带来的用户，实际有多少比例的用户是对我们网站最有价值的用户。也可以这么说，哪些用户是对我们网站KPI转换贡献最大的用户。通过目标转换度量我们可以了解到我们投放的内容网络网站，或者关键词所对应的目标转换率与转换值。哪些关键词或者哪些内容网站对我们的目标转换贡献较大则继续加大投放，哪些是转换率低的关键词或者没有转换率的关键词，我们直接暂停投放。

有了以上三个主要KPI度量，优化SEM广告投放将变得更为简单！

如果大家对以上方法有什么建议和意见，请给我留言吧！

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Google Adwords在新版的界面中，提供了分时段出价调整的功能，我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换？ 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中，只能借助，Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。

现在问题来了，我们如何知道什么时间段的广告投放转换率更高？如果没有这些数据，我们以什么依据去做分时段调整？谷歌分析提供的自定义报告，可以帮助我们以各种纬度来分析流量质量及目标转换效果，当然分时间段广告效果，在这里也可以通过自定义报告来建立报表。

第一步：点击自定义报告-创建新的自定义报告

第二步:以时间段为纬度，建立分时段流量质量报告。

第三步：使用同样的方法，建立“一天中时段”纬度的目标转换报告

第四步：查看分时段转化报告

在以上的谷歌分析报表中，我们很容易挖掘出转换率高的时间段和转换率低的时间段数据。

第五步：返回Google AdWords竞价管理工具中的“广告投放时间设置”使用基于时间出价调整功能，对于转换率高的时间段提升出价比例，对于转换率低的时间段降低出价比例。

简单了5个步骤，就可以轻松设置时间段出价调整，有效提升Google Adwords转换率。(利用以上方法对我的广告客户Google AdWords广告进行优化时，降低了30% 平均KPI转换成本)原理也很简单，我们把更高比例的广告预算分配到转换率高的时段，在效果好的时段我们可以接触到更多高质量用户。效果不佳的时间段，我们降低出价来减少此时间段的广告成本，并把这部分费用利用到效果最佳的时间段。

如果大家对以上方法有什么疑问或者有更好的建议，请给我留言吧!

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如同YAHOO PPC广告，如果我们没有利用谷歌分析网址构建器来标记 MSN adCenter 付费关键词,那么在谷歌分析中，付费关键词的数据将会和自然排名关键词数据关联在同一报表，我们无法区分关键词访问是来源于自然排名关键词还是来源的付费广告。因为未标记的MSN adCenter关键词会被列为未分类的类型，谷歌分析无法区分第三方竞价广告平台关键词是来源于自然排名关键词还是来源于付费关键词广告.  如果您想精准的评估付费广告效果，你当然需要知道更详细的用户访问关键词行为数据作为广告优化参考！ 接下来我们需要使用谷歌分析网址构建器,为MSN adCenter 付费关键词创建跟踪网址,同样需要完成以下参数的标记:

1、广告系列来源[Campaign Source] : msn
2、广告系列媒介[Campaign Medium]: cpc
3、广告系列字词[Campaign Term ]: keywords (填写付费关键词或通过参数获取关键词数据)
4、广告系列内容[Campaign Content ]: ad variation(广告创意/内容)
5、广告系列名称[Campaign Name]: campaign or ad group name (广告系列或广告组名称)

通过填写以上的参数，我们可以为MSN adCenter 每个付费关键词生成一个跟踪网址,但是这种方式非常的耗费时间和精力,如何能更高效的标记MSN adCenter付费关键词数据？我们需要动态获取“付费关键词” ,“广告系列ID”,”广告组ID”,“广告内容”等数据，才可以使用动态跟踪网址自动化处理与标记付费关键词。很庆幸的是MSN adCenter提供了对于这些动态变量数据的获取支持。我们来看看一下MSN adCenter提供的相关动态变量:

1、Query String : MSN.COM及LIVE.COM原始的搜索查询参数,此参数能自动在MSN adCenter中获取关键词数据,到谷歌分析报告.

2、Match Type : 关键词匹配类型参数,它会告诉你是触发了广泛匹配的关键词还是词组匹配/精准匹配的关键词.

3、OrderItemID : 广告系列ID获取参数

4、AdID ： 广告文案ID获取参数

现在我们将这些变量插入谷歌分析跟踪网址,则可以实现MSN adCenter自动付费关键词跟踪，以下我们通过实际的例子来说明:

旧的跟踪网址: http://www.adsem.cn/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009

相关变量: 广告字词变量  {QueryString}     , 广告文案/内容变量 {AdID}   ， 广告系列/活动变量  {OrderItemID}

新的跟踪网址: http://www.adsem.cn/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term={QueryString}&utm_content={AdID}&utm_campaign={OrderItemID}

现在你已经知道如何使用谷歌分析追踪MSN adCenter付费关键词数据，当然这种方式您也可以同样应用在YAHOO PPC广告中.在搜索引擎营销活动中，您必须掌握更精准的关键词行为数据，才可以作出正确的优化决策。我们不仅可以比较用户点击关键词进入网站后的停留时间与跳出率水平，同样也可以对比不同媒体源的用户进入网站的表现。总之，使用以上方法来追踪标记您的付费关键词数据，将使您的搜索营销活动变得更加容易！

您只需要把“新的跟踪网址”中的 “http://www.adsem.cn/“  替换为广告landing page URL即可实现MSN adCenter 付费关键词的自动跟踪！现在就开始尝试吧!

如果大家有更好的方法，或者对我的方法有什么意见和建议请给我留言吧!

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