David-SEM搜索引擎营销 » SEM搜索引擎营销 http://www.adsem.cn SEM搜素引擎营销及网站分析实践 Fri, 16 Sep 2011 02:51:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2 Shareware下载监测策略 http://www.adsem.cn/1119?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=shareware%25e4%25b8%258b%25e8%25bd%25bd%25e7%259b%2591%25e6%25b5%258b%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/1119#comments Thu, 15 Sep 2011 09:29:33 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1119 Shareware download analytics Shareware的营销过程中,大多时候我们都是以销售订单为导向去评估营销效果, 很多 Shareware厂商都会在改进支付流程中投入很大的资源，但是对于软件下载的环节重视度远远不够！ 如果用户在下载过程中突然中断？ 如果由于下载时间过长，严重影响体验的环节下，用户直接终止下载？ 这些因素对于 Shareware 销售影响有多大？]]>           Shareware的营销过程中,大多时候我们都是以销售订单为导向去评估营销效果,  很多  Shareware厂商都会在改进支付流程中投入很大的资源，但是对于软件下载的环节重视度远远不够！ 如果用户在下载过程中突然中断？ 如果由于下载时间过长，严重影响体验的环节下，用户直接终止下载？ 这些因素对于  Shareware 销售影响有多大？

      当然我们在  Shareware 广告投放中（例如SEM广告）,经常会使用到每订单成本，去控制前端的广告！ 这对于使用CPA数据模型自动化投放的广告主，有着极大的影响。Shareware的销售转化一般只有2%左右, 这种转化的基数，不足以让数据模型更准确的作出运算! 后果可想而知!   我们如何能精准的监测到Shareware的下载数量，满足营销需求与运营需求？

     对于Shareware下载监测传统的方法：

     1、使用日志分析系统，监测用户点击软件包的数量  (如果用多线程下载工具，无法准确统计下载；

     2、通过定制客户端，在用户安装完成后弹出成功页  (只是统计到安装成功的客户端的数据，并不是实际下载数量，下载流失率也无法得知)

     3、通过在客户端置入反馈程序，启动客户端时往服务端传送是否成功的数据 (同样只是安装量数据; 只能方便自己内部业务的统计，和其它营销平台整合也会存在一些问题)
   
　Shareware下载监测建议策略和方法:

 （在软件的前端加入download客户端,通过客户端与服务端的交互完成精确的下载监测)
   
   Step1:  用户下载download manager 客户端

  Step2:  用户确认是否安装。 确认安装则进入下一步流程 ;取消安装则关闭客户端线程

 Step3:  从服务端请求下载URL，及软件包MD5值 (同一软件可以分为多个URL，判断哪个地址去请求包下载速度最快)

 Step4：进入下载安装进程 (多线程分片下载,建议开3～10个线程)

Step5：下载安装成功则验证服务端请求的软件MD5值和本地下载的客户端MD5值是否一致

Step6:  如果验证成功，则弹出下载安装成功URL(用户在这个页面部署其它广告平台的监测代码)，并反馈给服务端安装成功的状态;如果验证失败则弹出安装失败URL）

关键技术点：1、分片下载   2、关键数据验证 3、日志分析及下载统计

如果需要监测软件下载的来源，就需要日志系统与客户端、服务端的交互。 用户访问landing page时,我们需要用程序将ref地址附加到客户端下载URL的参数中，日志系统的ref数据在传送给客户端，下载安装成功后，客户端将ref参数及状态，网卡地址、用户IP等信息同时传回给服务端，在服务端生成基础的日志信息及数据报告即可！

 通过以上的监测策略，100%精准监测到每一次下载！并且能满足Google Adwords等营销平台的广告监测；当然对于按照Download 在Affiliate渠道去推广，也有着更精确的数据支撑！  即刻开始精细化下载数据分析, 优化营销并拓展广泛的营销渠道！

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]]> http://www.adsem.cn/1119/feed 1 谷歌内容网络优化Step5-转化跟踪策略【视频】 http://www.adsem.cn/1112?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step5-%25e8%25bd%25ac%25e5%258c%2596%25e8%25b7%259f%25e8%25b8%25aa%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1112#comments Fri, 24 Jun 2011 01:01:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1112 谷歌内容网络转化跟踪谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking) ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) , 优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？ 又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 ! ]]>      阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略    Step4:  谷歌内容网络-出价管理策略

          谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking)  ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) ,  优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？  又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 !

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]]> http://www.adsem.cn/1112/feed 0 谷歌内容网络优化Step4-出价管理策略【视频】 http://www.adsem.cn/1107?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step4-%25e5%2587%25ba%25e4%25bb%25b7%25e7%25ae%25a1%25e7%2590%2586%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1107#comments Fri, 24 Jun 2011 00:37:46 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1107 谷歌内容网络优化-出价管理很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！]]>             阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略   !  

 很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1107/feed 0 谷歌内容网络优化Step3-关键词主题匹配策略【视频】 http://www.adsem.cn/1102?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step3-%25e5%2585%25b3%25e9%2594%25ae%25e8%25af%258d%25e4%25b8%25bb%25e9%25a2%2598%25e5%258c%25b9%25e9%2585%258d%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1102#comments Tue, 07 Jun 2011 00:34:35 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1102 谷歌内容网络关键词主题匹配策略 大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) ! 即刻观看视频教程！]]>            大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) !  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1102/feed 2 谷歌内容网络优化Step2-广告组配置策略【视频】 http://www.adsem.cn/1090?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25bb%2584%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1090#comments Tue, 24 May 2011 01:06:16 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1090 谷歌内容网络广告-广告组配置很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少 2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索 3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network 的流量匹配机制！]]>           阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的第一部分： 谷歌内容网络优化- 广告系列配置  ； 很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少   2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索   3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network  的流量匹配机制！

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]]> http://www.adsem.cn/1090/feed 1 谷歌内容网络优化Step1- 广告系列配置【视频】 http://www.adsem.cn/1075?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25b3%25bb%25e5%2588%2597%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1075#comments Sun, 22 May 2011 17:56:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1075 content_network_campaign_se许多SEM初学者可能会用投放Search的模式去投放Google content network,阅读完此教程后相信大多初学者会对Google content network投放有一个基础了解！Step1: 谷歌内容网络的广告系列创建、配置及广告目标群体定位！ ]]> 许多SEM初学者可能会用投放Search的模式去投放Google content network,阅读完此教程后相信大多初学者会对Google content network投放有一个基础了解！Step1: 谷歌内容网络的广告系列创建、配置及广告目标群体定位！ （此视频为谷歌官方教程）

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]]> http://www.adsem.cn/1075/feed 0 体验Google Urchin7 日志分析又一利器 http://www.adsem.cn/1054?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e4%25bd%2593%25e9%25aa%258cgoogle-urchin7-%25e6%2597%25a5%25e5%25bf%2597%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e5%258f%2588%25e4%25b8%2580%25e5%2588%25a9%25e5%2599%25a8 http://www.adsem.cn/1054#comments Fri, 22 Apr 2011 06:29:58 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1054 Google urchin7 身边很多朋友都在使用 Google Analytics ,作为免费的网站分析工具，Google Analytics 已经足够强大了。 不管从网站趋势数据，还是群体细分功能都不逊色于付费的商业工具,但是仅仅如此就足够了吗？ 未必如此！ 首先谷歌的服务在国内经常会不太稳定，所以在数据收集方便有所缺失也很正常，其次是数据实时性也较差！商业数据分析还有一个最重要的环节，是数据集成,尽管谷歌分析提供了API的接口，但是深度的数据集成还是有所困难！ 鉴于谷歌分析以上的一些缺陷，我开始尝试体验新的网站分析工具Google Urchin7 ! ]]>        身边很多朋友都在使用 Google Analytics ,作为免费的网站分析工具，Google Analytics 已经足够强大了。 不管从网站趋势数据，还是群体细分功能都不逊色于付费的商业工具,但是仅仅如此就足够了吗？  未必如此！  首先谷歌的服务在国内经常会不太稳定，所以在数据收集方便有所缺失也很正常，其次是数据实时性也较差！商业数据分析还有一个最重要的环节，是数据集成,尽管谷歌分析提供了API的接口，但是深度的数据集成还是有所困难！ 鉴于谷歌分析以上的一些缺陷，我开始尝试体验新的网站分析工具Google Urchin7 !

一： 登录界面
新版本的Google Urchin7 ,从界面上非常接近于谷歌分析，所以基本会使用谷歌分析的朋友，基本不需要重复学习！对于用户角色的引入，对于公司运营非常有帮助，Google Urchin 的权限管理更贴近商业客户的需求，Urchin把默认权限大致分为, 广告客户、营销专员、网站管理员等等。不同权限的角色能高效的找到所需的数据报告。

二、网站摘要
作为公司管理层，摘要报告的数据能为商业决策提供有力支持!

三、广告渠道细分
作为媒介人员及市场人员，很容易知道哪个渠道能帮助公司带来更多的收益！

哪种类型的媒体，可以带来更多收益？

四：搜索营销细分数据
是付费的搜索营销渠道能带来更多的收益，还是自然搜索渠道带来更多收益？

哪些关键词带来更好的回报？

五、多维度营销效果数据比对

六：用户转化路径(可视化)
用户是如何访问网站，并完成转化的呢？ 提升Landing Page的转化，最重要的报告之一！

七：高级群体细分
自定义目标群体，洞悉不同群体的共性及不同群体对于网站收益转化的表现！

八、电子商务数据追踪
哪些类型的产品销售的更好？ 这次交易都来自于哪些地区哪些人群？

九、与Google Adwords数据无缝集成
同时属于Google的产品线，Google Urchin7 与Google Adwords更加紧密！ 您可以导入Google Adwords数据，帮助您将广告数据与网站日志数据整合!

十、商业数据集成
Google Urchin7, 部署方式是直接安装在您的本地服务器，所以在数据集成方面，更为简单！当然Google Urchin7数据实时性，也能保证获取的日志数据更加精确！

您可以从Google Urchin7提取网站日志数据,直接与您的商业数据对接. 例如您可以与CRM客户关系管理系统对接，得到【媒介->网站流量数据->KPI转化数据->销售数据】!

希望对日志分析工具感兴趣的朋友有所帮助，有什么好的意见和建议，请给我留言。或者访问我的微博与我交流.    http://t.sina.com.cn/adsem

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]]> http://www.adsem.cn/1054/feed 3 谷歌分析扩展-【百度竞价】搜索词分析 http://www.adsem.cn/1027?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e6%2589%25a9%25e5%25b1%2595-%25e3%2580%2590%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e3%2580%2591%25e6%2590%259c%25e7%25b4%25a2%25e8%25af%258d%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590 http://www.adsem.cn/1027#comments Mon, 21 Feb 2011 08:26:44 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1027 谷歌分析，百度搜索词数据分析百度的广告主都应该了解，百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据，新的问题来了，我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ，那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告？ 这些搜索词的流量质量和转化情况如何？]]>         SEM顾问及广告主都应该了解，百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据，新的问题来了，我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ，那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告？ 这些搜索词的流量质量和转化情况如何？

一、为何要了解【百度竞价排名】搜索词数据？
      如果没有百度搜索词数据，我们能控制什么因素？ 或者说，我们能从哪些关键点去优化？
1、 CPC出价/排名
2、广告创意
3、landing page相关性及转化效率
4、流量导向( 用户访问路径优化)
5、目标KPI转化成本
6、产品&服务 定价策略 (商业策略)

在没有【百度竞价排名】搜索词的条件下，我们只能得到这些数据.

从以上的数据条件下，我们会得到一下几个结果。
1、提升cpc单价，让排名得到提升   结果：KPI成本上涨
2、降低cpc单价，降低排名                结果：KPI成本下降，但是KPI转化次数降低
3、优化广告创意                                    结果：可能在KPI转化率上会有所提升

4、优化目标页相关性 (非广告调整)  结果：可能会提升转化率并降低KPI转化成本
5、优化商业策略 (非广告调整)           结果：可能会提升KPI转化率，

如果在广告创意、Landing page、商业策略都相同的条件下？或者说这几个因素已经很难有提升的空间了呢？ 怎么办？
有了以下数据后，在百度竞价广告前端会有不小的提升空间！

从以上的数据报告中，我们很容易通过搜索词数据，得出一些广告优化决策。并有效提升KPI转化!

二、如何通过谷歌分析获取【百度竞价排名】搜索词数据？

Step1：请参考我的这篇文章(如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?)，配置好谷歌分析过滤器。 此步骤配置完成后,可以得到百度竞价排名搜索词数据，但是都是以乱码的方式呈现，通过以下的谷歌分析扩展脚本则能有效解决此问题。

Step2: 下载谷歌浏览器  (点击这里进入下载页)    

Step3:  下载谷歌分析，搜索词解码脚本 (点击这里下载)  ;  特别说明：非常感谢PowerCDN的阿龙对此脚本的开发提供技术支持

Step4:  安装GA搜索词解码脚本
将下载的js脚本，拖入到谷歌浏览器窗口，在此过程中，谷歌浏览器会在底部提示是否继续，点击继续后，完成此脚本的安装！如果您需要将此脚本安装到火狐浏览器Firefox,请阅读我的博文 “ 谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略”，安装好Greasemonkey扩展后，即可正常使用此脚本。

Step5：安装完成

Step6: 查看搜索词数据报告

如果您还不了解如何标记百度竞价排名关键词，请点击这里下载 谷歌分析网址构建Excel！或者使用谷歌分析网址构建器，完成标记。
 
谷歌分析尽管能有效的监测 百度付费关键词的，搜索词数据；但是这种方法也有一定的缺陷，GA无法监测到搜索词的转化数据,如果您希望得到搜索词的流量质量及KPI转化数据,那么只能通过网站日志分析结合百度推广API，去获得这些数据。

   好了，就写这么多了。 希望对从事SEM工作的朋友能有所帮助，有什么好的意见和建议，请给我留言。或者访问我的微博与我交流.    http://t.sina.com.cn/adsem

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]]> http://www.adsem.cn/1027/feed 33 谷歌内容网络优化策略 http://www.adsem.cn/894?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/894#comments Fri, 01 Oct 2010 14:11:42 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=894 Google Content Network在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！ ]]> 在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!

合理的优化策略，能使您的Google Adwords内容网络产生更佳的表现!  即刻优化您的谷歌内容网络广告！

在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！

在建立有效优化策略的第一步是要了解谷歌内容网络是如何工作？

内容网络广告与搜索网络:在内容网络中，并不会通过用户搜索行为去触发广告，谷歌会审查每个每个广告组中的关键词,并分配给每个广告组一个主题,谷歌将会根据这些主题决定在哪些内容网络站点的具体哪些位置去显示您的广告。 您的广告将出现在与您的广告主匹配的主题相关的网站中.

内容网络与搜索网络最重要的区别是用户覆盖率,内容网络的广告会出现在所有的谷歌内容网络伙伴站点中(内容网络覆盖超过全球70%以上网民), 而搜索网络只覆盖着本地谷歌搜索引擎及非常有限的搜索合作伙伴站点，因此您最重要的投资回报渠道应集中在内容网络。 内容网络优化目的是为了保证让您的广告尽可能的显示在最相关的站点,接下来的优化策略专门针对于帮助您管理与优化您的内容网络广告。

搜索与内容网络广告系列分开：这种策略将帮助您更好的管理与优化您的内容网络，而不会影响您的搜索结果, 分离的广告渠道将帮助我们更精确的控制与监测每一个渠道，并获得更好的投资回报率.

拓宽您的关键字选择：在搜索网络中，您的用户的搜索行为通常都具有很强的针对性,您需要精准的覆盖用户搜索需求。但在内容网络中可以定义较宽泛的关键字来定位您的覆盖主题,例如您的产品是 “HP机架式服务器” 您需要添加”服务器”到您的内容广告组中，匹配相关主题的内容站点，以提高您广告的覆盖率水平！

专为内容网络撰写广告创意：搜索网络与内容网络用户意图有很大区别，搜索网络中可能有些人专门来搜索 具体的产品与服务,即使他们还不知道您的网站,这个主动搜索行为的购买倾向更强一些，而内容网络用户只是被动浏览到您的广告,但他们没有积极的去寻找相关的产品或服务,在撰写创意时，应该更多考虑到这种差异性.
转化率而不是优化点击率:在内容网络的投放中，我们是需要从广泛的网络中寻找到更多可能对网站产品和服务感兴趣的用户，而并非获取更多的流量。所以我们不应该过多的关注CTR指标，我们的主要是目标应该是优化转化率与降低每次转化成本。 影响转换率的主要因素是创意与目标着陆页(landing page), 我们需要不断的通过A/B及多变量测试等方式寻找到最佳转换效率的着陆页面，以提高转化率水平。

试用多种广告格式：在内容网络，测试所有的文本、图片、FLASH及视频广告创意,密切关键哪种创意带来了最佳的转化率及更相关的受众群体。

了解您的广告出现在哪：Google Adwords不仅可以跟踪到您的广告具体在哪个域展示,而且您还可以了解到您的广告具体在这些域中的哪个URL展示相关的广告,通过运行Google Adwords展示位置效果报告可以很容易获得相关的数据。
当您运行此报告，可能会发现非常庞大的数据量，不知从何入手。毕竟列出的是成百上千的数据，您可以按照网站点击数量排序报告，删除点击较高而获得较低转化或者无转化的URL。
排除转化不佳的网站：一旦您发现有展示与点击但是转化不佳的网站，您可以使用Google Adwords的网站排除工具删除这些消费较高但是转化不佳的网站，这有助于提升您的网站转化率并降低每次转化成本。

定向投放 转化率水平最好的网站：您可以通过广告位置展示报告，分析出转换率水平表现最佳的网站,并使用网站定位投放此站点,并针对这些站点单独出价,您可以更好的控制这些优质站点，更好的提升转化率水平。

密切关注您的广告排名位置：广告在内容网络的位置是比较敏感的，大多数网站一次显示3个或4个内容广告,因此您的广告排名在第五或者第六，在特定的广告组，您的广告很难有更多的展示机会，这确实很难去衡量，但是有一个经验法则，如果您的广告平均排名位置在第三或者更低,您可能无法获得更多的展示机会。
内容网络对于出价的变化也非常敏感,即使是很小的出价更改，例如0.3元~0.6元,可能对广告效果有极大的影响,所以我们需要密切监测出价调整对于内容网络广告转换率与转化成本的影响。

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]]> http://www.adsem.cn/894/feed 0 百度竞价即将支持URL插入通配符参数功能 http://www.adsem.cn/888?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e5%258d%25b3%25e5%25b0%2586%25e6%2594%25af%25e6%258c%2581url%25e6%258f%2592%25e5%2585%25a5%25e9%2580%259a%25e9%2585%258d%25e7%25ac%25a6%25e5%258f%2582%25e6%2595%25b0%25e5%258a%259f%25e8%2583%25bd http://www.adsem.cn/888#comments Fri, 01 Oct 2010 13:56:18 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=888 百度URL通配符支持的参数百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。]]> 百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。

以下是该功能的简介

具体通配符标识如下：

{keywordid}：关键词ID

{creative}：创意ID

{mediatype}：1或2；（其中1表示search，2表示content）

{domain}：当{mediatype}为content时，该通配符被替换为点击来源网站的domain，当{mediatype}为search时，被替换为null；

请注意：
1. 通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用，显示URL不支持该功能；
2. 通配符是严格区分大小写的，例如输入符号{Creative}，将不能实现通配符参数替换；
3. 本次通配符参数功能上线时，仅有凤巢系统支持（含通过凤巢投放网盟），网盟系统暂不支持；

对该功能的使用举例如下：
原来的目标URL:

http://www.adsem.cn

添加通配符标识后的目标URL：

http://www.adsem.cn/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}

点击时，被参数替换后的URL：

http://www.adsem.cn/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=

如果我们通过API去开发SEM相关的应用，通过获取这些动态的参数，很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据!

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