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星期三, 十一月 25, 2009 文章类别 离线营销, 网站分析

哪些营销活动,影响用户搜索行为及KPI转换?

用户行为路径

很多广告主及营销顾问在利用网站分析工具优化媒介投放,大多是根据营销媒介到KPI转换、及网站停留时间和跳出率等数据来作为决策依据。这看起来似乎没有问题,但是很可能这种方法持续来优化广告媒介投放只会让您网站的KPI转换越来越少。为什么这么说?如果我们的媒介投放渠道过于复杂,我们很难去识别不同媒介之间的交互作用,例如用户A从新浪横幅广告看到了广告主的广告,非常感兴趣,但是用户并没有点击广告进去而是进入了搜索引擎去搜索相关的产品信息,从搜索引擎广告点击进入了活动页面。