David-SEM搜索引擎营销 http://www.adsem.cn SEM搜素引擎营销及网站分析实践 Wed, 11 Apr 2012 16:38:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2 Google Adwords支持ZIP CODE定位,位置插入及更多改进… http://www.adsem.cn/1129?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=google-adwords%25e6%2594%25af%25e6%258c%2581zip-code%25e5%25ae%259a%25e4%25bd%258d%25e4%25bd%258d%25e7%25bd%25ae%25e6%258f%2592%25e5%2585%25a5%25e5%258f%258a%25e6%259b%25b4%25e5%25a4%259a%25e6%2594%25b9%25e8%25bf%259b http://www.adsem.cn/1129#comments Wed, 11 Apr 2012 16:38:34 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1129 ZIPCodeTargeting Google本周推出新的Adwords位置定位功能. 在Adwords中支持超过30000个ZIP code位置定位信息，使广告客户可以更精细化的定位目标客户。 另一项新功能，位置信息插入;让拥有多个位置目标定位的广告主，动态插入用户的查询或位置信息. 新增加的两个新的特性，是位置信息定位功能衍生, 也得到了一些其它调整及反馈。]]>        Google本周推出新的Adwords位置定位功能.  在Adwords中支持超过30000个ZIP code位置定位信息，使广告客户可以更精细化的定位目标客户。 另一项新功能，位置信息插入;让拥有多个位置目标定位的广告主，动态插入用户的查询或位置信息. 新增加的两个新的特性，是位置信息定位功能衍生, 也得到了一些其它调整及反馈。

      ZIP code位置定位, 能让广告主在同一个时间内控制1000个以上ZIP code地理定位, 并且还能查看Campaign在不同ZIP code维度的广告表现.  

     位置信息插入, 让广告主可以轻松创建一个针对所有位置信息的单一广告. Adwords将插入城市名称、ZIP code(邮政编码)及在适当的位置 显示相对应的电话号码.  这些参数可以插入广告标题、广告文字、显示URL及访问URL。例如:  你定义的广告 “Find a location near you in {lb.city:Local}, “  当一个用户从Cleveland 搜索将看到动态参数匹配的对应位置信息广告

即使有其它广告扩展、例如sitelink ,位置信息插入也将能正常运行.

Google 更改了高级地理信息定位，显然是为了满足旅游类广告主的需求。 以前如果有人在纽约搜索 “Flights to Las Vegas,”   针对 New York 的广告将不会出现，因为搜索请求是表现在 Las Vegas的兴趣。 而现在有了新的变化 ,现在广告主可以选择目标位置用户,  不管目标位置的用户在搜索什么都将广告显示给该位置的用户。

                                                                              Old Advanced Targeting

                                                                              New Advanced Targeting

     一些公司还正在将此位置定位,应用到Google Display Network 。而此前只有用户的物理位置，可能被作为位置定位条件.  现在Google将页面上的内容与相应的目标位置广告有效关联

    这似乎对在线垂直旅游网站更有价值,  作为一个潜在用户可能是在一个位置. 在Texas ，例如：研究在Colorado滑雪.  有了新的地理定位, 这个用户可能收到更具针对性的Texas和Colorado的广告。

    高级地理定位排除，根据一些用户的反馈，也正在改变!    默认选项，此前只排除物理位置。但现在有更加严格的选择，在什么地方的人、搜寻什么、在我排除的位置浏览网页,为默认选项.

文章翻译自:   AdWords Gets ZIP Code Targeting, Location Insertion, Other Tweaks  

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]]> http://www.adsem.cn/1129/feed 5 Shareware下载监测策略 http://www.adsem.cn/1119?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=shareware%25e4%25b8%258b%25e8%25bd%25bd%25e7%259b%2591%25e6%25b5%258b%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/1119#comments Thu, 15 Sep 2011 09:29:33 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1119 Shareware download analytics Shareware的营销过程中,大多时候我们都是以销售订单为导向去评估营销效果, 很多 Shareware厂商都会在改进支付流程中投入很大的资源，但是对于软件下载的环节重视度远远不够！ 如果用户在下载过程中突然中断？ 如果由于下载时间过长，严重影响体验的环节下，用户直接终止下载？ 这些因素对于 Shareware 销售影响有多大？]]>           Shareware的营销过程中,大多时候我们都是以销售订单为导向去评估营销效果,  很多  Shareware厂商都会在改进支付流程中投入很大的资源，但是对于软件下载的环节重视度远远不够！ 如果用户在下载过程中突然中断？ 如果由于下载时间过长，严重影响体验的环节下，用户直接终止下载？ 这些因素对于  Shareware 销售影响有多大？

      当然我们在  Shareware 广告投放中（例如SEM广告）,经常会使用到每订单成本，去控制前端的广告！ 这对于使用CPA数据模型自动化投放的广告主，有着极大的影响。Shareware的销售转化一般只有2%左右, 这种转化的基数，不足以让数据模型更准确的作出运算! 后果可想而知!   我们如何能精准的监测到Shareware的下载数量，满足营销需求与运营需求？

     对于Shareware下载监测传统的方法：

     1、使用日志分析系统，监测用户点击软件包的数量  (如果用多线程下载工具，无法准确统计下载；

     2、通过定制客户端，在用户安装完成后弹出成功页  (只是统计到安装成功的客户端的数据，并不是实际下载数量，下载流失率也无法得知)

     3、通过在客户端置入反馈程序，启动客户端时往服务端传送是否成功的数据 (同样只是安装量数据; 只能方便自己内部业务的统计，和其它营销平台整合也会存在一些问题)
   
　Shareware下载监测建议策略和方法:

 （在软件的前端加入download客户端,通过客户端与服务端的交互完成精确的下载监测)
   
   Step1:  用户下载download manager 客户端

  Step2:  用户确认是否安装。 确认安装则进入下一步流程 ;取消安装则关闭客户端线程

 Step3:  从服务端请求下载URL，及软件包MD5值 (同一软件可以分为多个URL，判断哪个地址去请求包下载速度最快)

 Step4：进入下载安装进程 (多线程分片下载,建议开3～10个线程)

Step5：下载安装成功则验证服务端请求的软件MD5值和本地下载的客户端MD5值是否一致

Step6:  如果验证成功，则弹出下载安装成功URL(用户在这个页面部署其它广告平台的监测代码)，并反馈给服务端安装成功的状态;如果验证失败则弹出安装失败URL）

关键技术点：1、分片下载   2、关键数据验证 3、日志分析及下载统计

如果需要监测软件下载的来源，就需要日志系统与客户端、服务端的交互。 用户访问landing page时,我们需要用程序将ref地址附加到客户端下载URL的参数中，日志系统的ref数据在传送给客户端，下载安装成功后，客户端将ref参数及状态，网卡地址、用户IP等信息同时传回给服务端，在服务端生成基础的日志信息及数据报告即可！

 通过以上的监测策略，100%精准监测到每一次下载！并且能满足Google Adwords等营销平台的广告监测；当然对于按照Download 在Affiliate渠道去推广，也有着更精确的数据支撑！  即刻开始精细化下载数据分析, 优化营销并拓展广泛的营销渠道！

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]]> http://www.adsem.cn/1119/feed 3 谷歌内容网络优化Step5-转化跟踪策略【视频】 http://www.adsem.cn/1112?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step5-%25e8%25bd%25ac%25e5%258c%2596%25e8%25b7%259f%25e8%25b8%25aa%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1112#comments Fri, 24 Jun 2011 01:01:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1112 谷歌内容网络转化跟踪谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking) ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) , 优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？ 又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 ! ]]>      阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略    Step4:  谷歌内容网络-出价管理策略

          谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking)  ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) ,  优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？  又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 !

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]]> http://www.adsem.cn/1112/feed 0 谷歌内容网络优化Step4-出价管理策略【视频】 http://www.adsem.cn/1107?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step4-%25e5%2587%25ba%25e4%25bb%25b7%25e7%25ae%25a1%25e7%2590%2586%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1107#comments Fri, 24 Jun 2011 00:37:46 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1107 谷歌内容网络优化-出价管理很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！]]>             阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略   !  

 很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1107/feed 0 谷歌内容网络优化Step3-关键词主题匹配策略【视频】 http://www.adsem.cn/1102?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step3-%25e5%2585%25b3%25e9%2594%25ae%25e8%25af%258d%25e4%25b8%25bb%25e9%25a2%2598%25e5%258c%25b9%25e9%2585%258d%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1102#comments Tue, 07 Jun 2011 00:34:35 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1102 谷歌内容网络关键词主题匹配策略 大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) ! 即刻观看视频教程！]]>            大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) !  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1102/feed 3 谷歌内容网络优化Step2-广告组配置策略【视频】 http://www.adsem.cn/1090?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25bb%2584%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1090#comments Tue, 24 May 2011 01:06:16 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1090 谷歌内容网络广告-广告组配置很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少 2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索 3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network 的流量匹配机制！]]>           阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的第一部分： 谷歌内容网络优化- 广告系列配置  ； 很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少   2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索   3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network  的流量匹配机制！

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]]> http://www.adsem.cn/1090/feed 1 谷歌内容网络优化Step1- 广告系列配置【视频】 http://www.adsem.cn/1075?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25b3%25bb%25e5%2588%2597%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1075#comments Sun, 22 May 2011 17:56:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1075 content_network_campaign_se许多SEM初学者可能会用投放Search的模式去投放Google content network,阅读完此教程后相信大多初学者会对Google content network投放有一个基础了解！Step1: 谷歌内容网络的广告系列创建、配置及广告目标群体定位！ ]]> 许多SEM初学者可能会用投放Search的模式去投放Google content network,阅读完此教程后相信大多初学者会对Google content network投放有一个基础了解！Step1: 谷歌内容网络的广告系列创建、配置及广告目标群体定位！ （此视频为谷歌官方教程）

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]]> http://www.adsem.cn/1075/feed 0 体验Google Urchin7 日志分析又一利器 http://www.adsem.cn/1054?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e4%25bd%2593%25e9%25aa%258cgoogle-urchin7-%25e6%2597%25a5%25e5%25bf%2597%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e5%258f%2588%25e4%25b8%2580%25e5%2588%25a9%25e5%2599%25a8 http://www.adsem.cn/1054#comments Fri, 22 Apr 2011 06:29:58 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1054 Google urchin7 身边很多朋友都在使用 Google Analytics ,作为免费的网站分析工具，Google Analytics 已经足够强大了。 不管从网站趋势数据，还是群体细分功能都不逊色于付费的商业工具,但是仅仅如此就足够了吗？ 未必如此！ 首先谷歌的服务在国内经常会不太稳定，所以在数据收集方便有所缺失也很正常，其次是数据实时性也较差！商业数据分析还有一个最重要的环节，是数据集成,尽管谷歌分析提供了API的接口，但是深度的数据集成还是有所困难！ 鉴于谷歌分析以上的一些缺陷，我开始尝试体验新的网站分析工具Google Urchin7 ! ]]>        身边很多朋友都在使用 Google Analytics ,作为免费的网站分析工具，Google Analytics 已经足够强大了。 不管从网站趋势数据，还是群体细分功能都不逊色于付费的商业工具,但是仅仅如此就足够了吗？  未必如此！  首先谷歌的服务在国内经常会不太稳定，所以在数据收集方便有所缺失也很正常，其次是数据实时性也较差！商业数据分析还有一个最重要的环节，是数据集成,尽管谷歌分析提供了API的接口，但是深度的数据集成还是有所困难！ 鉴于谷歌分析以上的一些缺陷，我开始尝试体验新的网站分析工具Google Urchin7 !

一： 登录界面
新版本的Google Urchin7 ,从界面上非常接近于谷歌分析，所以基本会使用谷歌分析的朋友，基本不需要重复学习！对于用户角色的引入，对于公司运营非常有帮助，Google Urchin 的权限管理更贴近商业客户的需求，Urchin把默认权限大致分为, 广告客户、营销专员、网站管理员等等。不同权限的角色能高效的找到所需的数据报告。

二、网站摘要
作为公司管理层，摘要报告的数据能为商业决策提供有力支持!

三、广告渠道细分
作为媒介人员及市场人员，很容易知道哪个渠道能帮助公司带来更多的收益！

哪种类型的媒体，可以带来更多收益？

四：搜索营销细分数据
是付费的搜索营销渠道能带来更多的收益，还是自然搜索渠道带来更多收益？

哪些关键词带来更好的回报？

五、多维度营销效果数据比对

六：用户转化路径(可视化)
用户是如何访问网站，并完成转化的呢？ 提升Landing Page的转化，最重要的报告之一！

七：高级群体细分
自定义目标群体，洞悉不同群体的共性及不同群体对于网站收益转化的表现！

八、电子商务数据追踪
哪些类型的产品销售的更好？ 这次交易都来自于哪些地区哪些人群？

九、与Google Adwords数据无缝集成
同时属于Google的产品线，Google Urchin7 与Google Adwords更加紧密！ 您可以导入Google Adwords数据，帮助您将广告数据与网站日志数据整合!

十、商业数据集成
Google Urchin7, 部署方式是直接安装在您的本地服务器，所以在数据集成方面，更为简单！当然Google Urchin7数据实时性，也能保证获取的日志数据更加精确！

您可以从Google Urchin7提取网站日志数据,直接与您的商业数据对接. 例如您可以与CRM客户关系管理系统对接，得到【媒介->网站流量数据->KPI转化数据->销售数据】!

希望对日志分析工具感兴趣的朋友有所帮助，有什么好的意见和建议，请给我留言。或者访问我的微博与我交流.    http://t.sina.com.cn/adsem

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]]> http://www.adsem.cn/1054/feed 3 英文B2C网站急聘【网络营销经理】 http://www.adsem.cn/1050?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%258b%25b1%25e6%2596%2587b2c%25e7%25bd%2591%25e7%25ab%2599%25e6%2580%25a5%25e8%2581%2598%25e3%2580%2590%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e8%2590%25a5%25e9%2594%2580%25e7%25bb%258f%25e7%2590%2586%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1050#comments Mon, 21 Mar 2011 10:04:58 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1050 wedding英文B2C网站急聘网络营销经理及数据分析经理! 任职要求：1、有熟练的英文阅读和学习能力，熟悉英文网站SEO优化，了解SEM，熟悉网络营销；2、熟练掌握电子邮件营销、SNS营销、社区营销、社会化营销等营销推广方式；3、熟悉数据分析、数据挖掘，熟练掌握Google Analytics，能跟踪并优化营销效果；4、有电子商务或者跨国电子商务经验优先； ]]> 职位一：网络营销和数据分析经理

 工作职责：

1、主导完成网站整体SEO的部署和优化；

2、主导完成SEM等营销手段的推广和应用；

3、主导完成社区营销和微博营销的实施和优化；

4、主导完成最新营销手段的探索研究和实际运用；

5、通过数据分析和数据挖掘跟踪并不断优化营销手段；

任职要求：

1、有熟练的英文阅读和学习能力，熟悉英文网站SEO优化，了解SEM，熟悉网络营销；

2、熟练掌握电子邮件营销、SNS营销、社区营销、社会化营销等营销推广方式；

3、对新的技术和手段有快速学习能力，能持续关注营销和推广领域的最新动向；

4、熟悉数据分析、数据挖掘，熟练掌握Google Analytics，能跟踪并优化营销效果；

5、有电子商务或者跨国电子商务经验优先；

6、有传统行业的市场调研经验优先；

有兴趣的朋友请发送您的简历到 935182592@qq.com

 职位二：网络营销和数据分析专员

工作职责：

1、协助完成网站整体SEO的部署和优化；

2、协助完成SEM等营销手段的推广和应用；

3、协助完成社区营销和微博营销的实施和优化；

4、协助完成最新营销手段的探索研究和实际运用；

5、通过数据分析和数据挖掘跟踪并不断优化营销手段；

任职要求：

1、有技术背景，有熟练的英文阅读和学习能力，CET-6；

2、对互联网营销和网站分析有强烈的兴趣；

3，对SEO,SEM,电子邮件营销、SNS营销、社区营销、社会化营销等营销推广方式有所了解；

4、对新的技术和手段有快速学习能力，能持续关注营销和推广领域的最新动向；

5、对google analytics, webtrends,omniture有所了解；

6、有电子商务或者跨国电子商务经验优先；

有兴趣的朋友请发送您的简历到 935182592@qq.com

公司介绍：北京中杰快询科技有限公司是一家由海外归国人员创办的跨国电子商务公司，公司致力于将中国的优质产品通过互联网直销到美国，欧洲以及世界各地。本公司创新的商业模式和广阔的发展前景不仅获得了国内风险投资的关注，更吸引了众多互联网行业知名人士以及传统行业专家的加盟。目前，公司正处在一个快速成长阶段，在未来一年内将迅速扩大，希望招募大量的人才来共同开创公司的美好远景。

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]]> http://www.adsem.cn/1050/feed 2 谷歌分析扩展-【百度竞价】搜索词分析 http://www.adsem.cn/1027?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e6%2589%25a9%25e5%25b1%2595-%25e3%2580%2590%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e3%2580%2591%25e6%2590%259c%25e7%25b4%25a2%25e8%25af%258d%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590 http://www.adsem.cn/1027#comments Mon, 21 Feb 2011 08:26:44 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1027 谷歌分析，百度搜索词数据分析百度的广告主都应该了解，百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据，新的问题来了，我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ，那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告？ 这些搜索词的流量质量和转化情况如何？]]>         SEM顾问及广告主都应该了解，百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据，新的问题来了，我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ，那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告？ 这些搜索词的流量质量和转化情况如何？

一、为何要了解【百度竞价排名】搜索词数据？
      如果没有百度搜索词数据，我们能控制什么因素？ 或者说，我们能从哪些关键点去优化？
1、 CPC出价/排名
2、广告创意
3、landing page相关性及转化效率
4、流量导向( 用户访问路径优化)
5、目标KPI转化成本
6、产品&服务 定价策略 (商业策略)

在没有【百度竞价排名】搜索词的条件下，我们只能得到这些数据.

从以上的数据条件下，我们会得到一下几个结果。
1、提升cpc单价，让排名得到提升   结果：KPI成本上涨
2、降低cpc单价，降低排名                结果：KPI成本下降，但是KPI转化次数降低
3、优化广告创意                                    结果：可能在KPI转化率上会有所提升

4、优化目标页相关性 (非广告调整)  结果：可能会提升转化率并降低KPI转化成本
5、优化商业策略 (非广告调整)           结果：可能会提升KPI转化率，

如果在广告创意、Landing page、商业策略都相同的条件下？或者说这几个因素已经很难有提升的空间了呢？ 怎么办？
有了以下数据后，在百度竞价广告前端会有不小的提升空间！

从以上的数据报告中，我们很容易通过搜索词数据，得出一些广告优化决策。并有效提升KPI转化!

二、如何通过谷歌分析获取【百度竞价排名】搜索词数据？

Step1：请参考我的这篇文章(如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?)，配置好谷歌分析过滤器。 此步骤配置完成后,可以得到百度竞价排名搜索词数据，但是都是以乱码的方式呈现，通过以下的谷歌分析扩展脚本则能有效解决此问题。

Step2: 下载谷歌浏览器  (点击这里进入下载页)    

Step3:  下载谷歌分析，搜索词解码脚本 (点击这里下载)  ;  特别说明：非常感谢PowerCDN的阿龙对此脚本的开发提供技术支持

Step4:  安装GA搜索词解码脚本
将下载的js脚本，拖入到谷歌浏览器窗口，在此过程中，谷歌浏览器会在底部提示是否继续，点击继续后，完成此脚本的安装！如果您需要将此脚本安装到火狐浏览器Firefox,请阅读我的博文 “ 谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略”，安装好Greasemonkey扩展后，即可正常使用此脚本。

Step5：安装完成

Step6: 查看搜索词数据报告

如果您还不了解如何标记百度竞价排名关键词，请点击这里下载 谷歌分析网址构建Excel！或者使用谷歌分析网址构建器，完成标记。
 
谷歌分析尽管能有效的监测 百度付费关键词的，搜索词数据；但是这种方法也有一定的缺陷，GA无法监测到搜索词的转化数据,如果您希望得到搜索词的流量质量及KPI转化数据,那么只能通过网站日志分析结合百度推广API，去获得这些数据。

   好了，就写这么多了。 希望对从事SEM工作的朋友能有所帮助，有什么好的意见和建议，请给我留言。或者访问我的微博与我交流.    http://t.sina.com.cn/adsem

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