星期四, 十月 29, 2009 文章类别 SEM搜索引擎营销, 网站分析

哪些分析度量影响SEM(搜索营销)优化决策?

sem_bounce_rate

许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时,都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表,到底哪个报表,哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策?我们以谷歌分析为例,说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。一:跳出率(bounce rate);二、网站平均停留时间(Average time On Site);三、目标转换(goal conversions)

星期二, 十月 20, 2009 文章类别 网站分析

谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略

添加社会媒体度量数据到谷歌分析报表

谷歌分析(Google Analytics ),由于其强大的功能及应用灵活性,受到越来越多 广告主及营销顾问的亲睐。谷歌分析还是一款免费营销分析工具,虽然在深层的用户行为分析及电子商务分析谷歌分析不及Omniture及WebTrends,但是其功能已经能满足大多广告主及营销分析人员。谷歌分析在实际营销应用中还是有诸多的不便,例如:无法在谷歌分析默认的报表中看到实际目标转换的次数、无法全屏幕查看报表、在建立目标转换渠道时无法快速的复制到其它配置文件、无法分析SNS媒体营销带来的转换等等。使用Firefox扩展插件Greasemonkey,配合相关的脚本可以完成各种应用扩展。

星期二, 九月 29, 2009 文章类别 网站分析

什么是Google Urchin:了解Urchin与Google Analytics差异

什么是Google Urchin:了解Urchin与Google Analytics差异

有许多Urchin的授权顾问,经常会有一些疑问,谷歌分析与Urchin到底有什么样的差异? 甚至有许多人都认为谷歌分析(Google Analytics)只是,Urchin的演示版。实际情况并非如此!谷歌分析(GA) 是一个全功能的网站分析产品,而Urchin是基于日志的网站分析工具,Urchin是一种综合的网站分析解决方案,可以同时使用JavaScript的标记和服务器日志文件,增加了更丰富的细节分析功能。Urchin的数据报告也是独立存储在客户自己的服务器上,为企业减少数据泄漏风险;而谷歌分析 (GA)属于SAAS类托管服务,不支持日志级别的分析。

星期日, 九月 27, 2009 文章类别 网站分析

谷歌分析实践-谁转载了我的文章?

谷歌分析文章转载追踪

如何利用谷歌分析追踪外部媒体对本站原创文章的转载?如果您的网站是个人博客,或者技术类门户,定期都会有一些有价值的原创文章,那您应该经常会看到一些线上媒体时常会转载您的文章. 那么问题来了,这些线上媒体转载我的文章为我带来多少有价值的访问?如果外部媒体没有使用谷歌分析或者第三方网站分析软件,标记您的网址。那么您很难确定是哪些媒体转载了您的文章,或者只能得到简单的流量来源推介数据。

星期一, 九月 14, 2009 文章类别 SEM搜索引擎营销, 网站分析

基于WA的SEM广告优化之Google Adwords分时段出价

Omniture SearchCenter分时段价格调整

关于优化网站KPI度量,在7月份我曾经写过一篇博文,如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)? 在这里我将和大家分享如何利用谷歌分析工具(Google Analytics)提供的分时段目标转换报告,优化Google Adwords广告的转化率。Google Adwords在新版的界面中,提供了分时段出价调整的功能,我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换? 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中,只能借助,Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。

星期六, 九月 12, 2009 文章类别 网站分析

利用谷歌分析跟踪移动设备访问

谷歌分析移动设备访问过滤器

在今天,越来越多的人使用移动设备阅读新闻、收发邮件、下载软件、手机支付、甚至是用手机购物。如果您是网站分析人员或者是网站运营人员,您可能会碰到一些新的疑问,有多少人使用移动设备访问网站?针对这些特殊的群体,我们应该如何优化网站?首先我们必须了解用户在使用什么类型的移动设备访问网站,这些群体对于访问网站产生的价值有多大?我们只需要3个简单的步骤,就可以在谷歌分析中实现对移动设备用户访问跟踪。

星期五, 九月 11, 2009 文章类别 网站分析

建立谷歌分析与网站优化工具跨域跟踪

谷歌分析高级过滤器-域名报告

设置谷歌分析与谷歌网站优化工具跟踪多个域或者子域可能会非常棘手。我们都希望找到合适的解决方案,利用谷歌分析与谷歌网站优化工具,帮助我们改进网站!这里我将会告诉大家详细的步骤,来解决谷歌分析(Google Analytics)与网站优化工具(Website Optimizer)的跨域跟踪问题.

星期三, 九月 2, 2009 文章类别 网站分析

使用Google Analytics 将推介网站分组分析

使用谷歌分析将推介网站分组分析

在网站分析工作中,我们往往需要把凌乱的访问数据整理的更为直观,以方便分析小组分析数据. 在上两周,我的博文中曾经介绍过,使用Google Analytics 将内容分组分析 这篇博文也是为实现类似的目标。

星期一, 八月 31, 2009 文章类别 网站分析

网站搜索体验分析与评估

谷歌分析站内搜索

一个网站访问者如何在网站上找到自己所需要的信息? 主要有两种方式: 网站导航及站内搜索。根据由国外研究机构Forrester的研究,高达50%的网站访问者以网站站内搜索为主要导航方式。那么我们该如何跟踪用户对站内搜索的访问? 免费的谷歌分析就可以很系统的根据用户站内搜索行为,通常我们需要做一个简单的技术调整,并部署好谷歌分析代码,站内搜索数据将会被有效跟踪。我们该如何配置谷歌分析对站内搜索的跟踪呢?

星期日, 八月 23, 2009 文章类别 SEM搜索引擎营销

如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据

如同YAHOO PPC广告,如果我们没有利用谷歌分析网址构建器来标记 MSN adCenter 付费关键词,那么在谷歌分析中,付费关键词的数据将会和自然排名关键词数据关联在同一报表,我们无法区分关键词访问是来源于自然排名关键词还是来源的付费广告。因为未标记的MSN adCenter关键词会被列为未分类的类型,谷歌分析无法区分第三方竞价广告平台关键词是来源于自然排名关键词还是来源于付费关键词广告. 如果您想精准的评估付费广告效果,你当然需要知道更详细的用户访问关键词行为数据作为广告优化参考!

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