David-SEM搜索引擎营销 » 谷歌内容网络 http://www.adsem.cn SEM搜素引擎营销及网站分析实践 Fri, 16 Sep 2011 02:51:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2 谷歌内容网络优化Step5-转化跟踪策略【视频】 http://www.adsem.cn/1112?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step5-%25e8%25bd%25ac%25e5%258c%2596%25e8%25b7%259f%25e8%25b8%25aa%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1112#comments Fri, 24 Jun 2011 01:01:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1112 谷歌内容网络转化跟踪谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking) ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) , 优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？ 又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 ! ]]>      阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略    Step4:  谷歌内容网络-出价管理策略

          谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking)  ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) ,  优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？  又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 !

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]]> http://www.adsem.cn/1112/feed 0 谷歌内容网络优化Step4-出价管理策略【视频】 http://www.adsem.cn/1107?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step4-%25e5%2587%25ba%25e4%25bb%25b7%25e7%25ae%25a1%25e7%2590%2586%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1107#comments Fri, 24 Jun 2011 00:37:46 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1107 谷歌内容网络优化-出价管理很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！]]>             阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略   !  

 很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1107/feed 0 谷歌内容网络优化Step3-关键词主题匹配策略【视频】 http://www.adsem.cn/1102?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step3-%25e5%2585%25b3%25e9%2594%25ae%25e8%25af%258d%25e4%25b8%25bb%25e9%25a2%2598%25e5%258c%25b9%25e9%2585%258d%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1102#comments Tue, 07 Jun 2011 00:34:35 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1102 谷歌内容网络关键词主题匹配策略 大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) ! 即刻观看视频教程！]]>            大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) !  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1102/feed 2 谷歌内容网络优化Step2-广告组配置策略【视频】 http://www.adsem.cn/1090?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25bb%2584%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1090#comments Tue, 24 May 2011 01:06:16 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1090 谷歌内容网络广告-广告组配置很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少 2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索 3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network 的流量匹配机制！]]>           阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的第一部分： 谷歌内容网络优化- 广告系列配置  ； 很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少   2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索   3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network  的流量匹配机制！

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]]> http://www.adsem.cn/1090/feed 1 谷歌内容网络优化策略 http://www.adsem.cn/894?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/894#comments Fri, 01 Oct 2010 14:11:42 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=894 Google Content Network在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！ ]]> 在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!

合理的优化策略，能使您的Google Adwords内容网络产生更佳的表现!  即刻优化您的谷歌内容网络广告！

在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！

在建立有效优化策略的第一步是要了解谷歌内容网络是如何工作？

内容网络广告与搜索网络:在内容网络中，并不会通过用户搜索行为去触发广告，谷歌会审查每个每个广告组中的关键词,并分配给每个广告组一个主题,谷歌将会根据这些主题决定在哪些内容网络站点的具体哪些位置去显示您的广告。 您的广告将出现在与您的广告主匹配的主题相关的网站中.

内容网络与搜索网络最重要的区别是用户覆盖率,内容网络的广告会出现在所有的谷歌内容网络伙伴站点中(内容网络覆盖超过全球70%以上网民), 而搜索网络只覆盖着本地谷歌搜索引擎及非常有限的搜索合作伙伴站点，因此您最重要的投资回报渠道应集中在内容网络。 内容网络优化目的是为了保证让您的广告尽可能的显示在最相关的站点,接下来的优化策略专门针对于帮助您管理与优化您的内容网络广告。

搜索与内容网络广告系列分开：这种策略将帮助您更好的管理与优化您的内容网络，而不会影响您的搜索结果, 分离的广告渠道将帮助我们更精确的控制与监测每一个渠道，并获得更好的投资回报率.

拓宽您的关键字选择：在搜索网络中，您的用户的搜索行为通常都具有很强的针对性,您需要精准的覆盖用户搜索需求。但在内容网络中可以定义较宽泛的关键字来定位您的覆盖主题,例如您的产品是 “HP机架式服务器” 您需要添加”服务器”到您的内容广告组中，匹配相关主题的内容站点，以提高您广告的覆盖率水平！

专为内容网络撰写广告创意：搜索网络与内容网络用户意图有很大区别，搜索网络中可能有些人专门来搜索 具体的产品与服务,即使他们还不知道您的网站,这个主动搜索行为的购买倾向更强一些，而内容网络用户只是被动浏览到您的广告,但他们没有积极的去寻找相关的产品或服务,在撰写创意时，应该更多考虑到这种差异性.
转化率而不是优化点击率:在内容网络的投放中，我们是需要从广泛的网络中寻找到更多可能对网站产品和服务感兴趣的用户，而并非获取更多的流量。所以我们不应该过多的关注CTR指标，我们的主要是目标应该是优化转化率与降低每次转化成本。 影响转换率的主要因素是创意与目标着陆页(landing page), 我们需要不断的通过A/B及多变量测试等方式寻找到最佳转换效率的着陆页面，以提高转化率水平。

试用多种广告格式：在内容网络，测试所有的文本、图片、FLASH及视频广告创意,密切关键哪种创意带来了最佳的转化率及更相关的受众群体。

了解您的广告出现在哪：Google Adwords不仅可以跟踪到您的广告具体在哪个域展示,而且您还可以了解到您的广告具体在这些域中的哪个URL展示相关的广告,通过运行Google Adwords展示位置效果报告可以很容易获得相关的数据。
当您运行此报告，可能会发现非常庞大的数据量，不知从何入手。毕竟列出的是成百上千的数据，您可以按照网站点击数量排序报告，删除点击较高而获得较低转化或者无转化的URL。
排除转化不佳的网站：一旦您发现有展示与点击但是转化不佳的网站，您可以使用Google Adwords的网站排除工具删除这些消费较高但是转化不佳的网站，这有助于提升您的网站转化率并降低每次转化成本。

定向投放 转化率水平最好的网站：您可以通过广告位置展示报告，分析出转换率水平表现最佳的网站,并使用网站定位投放此站点,并针对这些站点单独出价,您可以更好的控制这些优质站点，更好的提升转化率水平。

密切关注您的广告排名位置：广告在内容网络的位置是比较敏感的，大多数网站一次显示3个或4个内容广告,因此您的广告排名在第五或者第六，在特定的广告组，您的广告很难有更多的展示机会，这确实很难去衡量，但是有一个经验法则，如果您的广告平均排名位置在第三或者更低,您可能无法获得更多的展示机会。
内容网络对于出价的变化也非常敏感,即使是很小的出价更改，例如0.3元~0.6元,可能对广告效果有极大的影响,所以我们需要密切监测出价调整对于内容网络广告转换率与转化成本的影响。

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]]> http://www.adsem.cn/894/feed 0 网盟的力量(三):监测篇 http://www.adsem.cn/824?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e7%25bd%2591%25e7%259b%259f%25e7%259a%2584%25e5%258a%259b%25e9%2587%258f%25e4%25b8%2589%25e7%259b%2591%25e6%25b5%258b%25e7%25af%2587 http://www.adsem.cn/824#comments Thu, 01 Apr 2010 11:06:26 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=824 谷歌内容网络site参数报表许多广告主和一些SEM、网站分析领域的朋友都曾经使用谷歌分析(Google Analytics)监测关键字广告的效果及媒介质量。但是在网盟监测执行过程中会遇到许多问题。了解GA的朋友都了解谷歌分析的linktag可以支持动态参数的获取，所以不管是谷歌内容网络(Google Content Network)、百度网盟，还是国内的的广告联盟(易特、一起发...) ,这些媒介渠道的监测理论上都没有任何问题,但是事实真的如此？]]>     许多广告主和一些SEM、网站分析领域的朋友都曾经使用谷歌分析(Google Analytics)监测关键字广告的效果及媒介质量。但是在网盟监测执行过程中会遇到许多问题。了解GA的朋友都了解谷歌分析的linktag可以支持动态参数的获取，所以不管是谷歌内容网络(Google Content Network)、百度网盟，还是国内的的广告联盟(易特、一起发…) ,这些媒介渠道的监测理论上都没有任何问题,但是事实真的如此？ (在阅读此博客前，请首先阅读这个系列的另外两篇博文:   网盟的力量(一):策略篇 &   网盟的力量(二):谷歌内容网络攻略

一、网盟监测存在的问题

       1、尽管谷歌分析(Google Analytics)与Google Adwords已经可以很好的集成，但是对于谷歌内容网络(Google Content Network)的监测还是存在一些问题。如果您选择的是指定站点内容站点投放，那么GA监测这些站点的流量质量与KPI转换完全没有问题,但是当你选择“在整个内容网络中的相关网页”由Google Adwords自动帮助您推荐相关站点，那么监测将会很困难。请看下图:


(GA内容网络流量监测报表)


(Google Adwords内容网络配置)

从”GA内容网络流量监测报表”图片中，我们根本得出任何结果。即使是经验丰富的网站分析师恐怕也不能从对这个报表的分析中，得出任何结论。现在问题来了，下一步该何优化？

2、百度网盟监测同样可以使用谷歌分析,通过手动建立linktag标记来实现对每个网盟站点的分析。但是如果有好几百，甚至上千的网盟站点。 那么网站分析执行人员可能会感到无从下手,工作量非常大，而且还需要经常调整这些站点。

上图是百度分网站链接设置的配置页面，前面的”zol.com.cn”为投放站点 ” **1.00** “为针对这个站点的出价，www.adsem.cn为目标广告URL，实际上我们只需要对这个网址做linktag处理即可精准的分析每个网盟站点的流量质量及KPI转化收益。如果我们这样处理百度网盟的分链接设置,会得到什么结果呢？

zol.com.cn**1.00**www.adsem.cn/?utm_source=baidu&utm_medium=%E7%BD%91%E7%9B%9F&utm_term=zol.com.cn&utm_campaign=union2010site

对应的GA报表我们能得到什么数据？

点击进入后我们能得到什么数据？

上图中我们很容易分析到每个站点的流量转换，当然每个网盟站点对应的KPI转换分析也是没有问题的。 新问题来了，如果有几千，上万个网盟站点我们怎么办？ 如果您继续阅读下面的文章，当然会得到答案。

二、我该如何更精准的监测网盟？

在第一章中，我们提出了谷歌内容网络与百度网盟监测的问题,仅仅能精确监测网盟流量质量就足够了吗？当然不行，我们需要考虑到这种方法的可执行性。如果需要花费相当大的人力去执行与优化网盟的监测，显然这种方法不可取。 对于谷歌内容网络的监测，如果选择匹配所有的内容站点,那么在谷歌分析(Google Analytics)中，根本无法看到每个网盟站点对应的流量质量及KPI转换,我们该如何做？

1、谷歌内容网络监测方法
a、在我前面的一篇博文中,如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?  通过这篇博文的方法我们不仅可以挖掘到Gooogle Adwords用户实际搜索数据，同时也能挖掘到全网匹配内容网络站点的访问数据。大家请看下面的报表：

从上面的报表中我们可以看出，尽管我们可以挖掘出部分数据，但是有超过83%的流量数据，我们同样不知道具体来源。怎么办？ 当然我们不仅只有这种办法，虽然谷歌分析(Google Analytics)与Google Adwords关联后，我们的监测实施工作会变得更容易，但是对于全网匹配的内容站点监测确存在很多问题。那么我们放弃第一种方法，尝试另一种方式。刚才我们说到GA的Linktag标记，支持动态参数的传递，Google Adwords可以将内容站点的动态参数传递到URL地址中？理论上当然可行，问题是Google Adwords是否具有足够的开放性！通过查阅资料很容易就找到一些线索！

b、Google Adwords网盟监测（方法二)
谷歌官方有一篇相关的帮助文档,如何跟踪搜索网络和内容网络的点击？   此帮助介绍了2个重要的参数,但是还不足以我们去实施网盟的监测。从国外的一篇博文中,我发现了更详细的Adwords参数.

{keyword}           匹配关键词

{creative}            匹配创意

{ifContent:Content}{ifSearch:Search}    区分来自搜索还是内容网络的点击

{placement}      内容网络目标站点

如果我们是监测全网匹配的网盟,而不考虑付费数据的关联. 我们可以使用下面的方法来标记:

http://www.adsem.cn/?utm_source=google&utm_medium=Content Network&utm_term={placement}&utm_campaign=2010Content Network

最重要的参数{placement} 是用来匹配目标站点,只要用户打开这个链接 {placement}  就会自动获取内容站点的域信息。例如在GMAIL邮箱打开的广告，{placement} 参数将会获取到”mail.google.com”站点域的信息。

我已经使用谷歌分析(Google Analytics) 关联了Google Adwords付费数据,并且我希望能保持付费数据的关联，该怎么办？

http://www.adsem.cn?Site={placement}

使用一个参数附加到网址中，则可以简单的实现监测。 如果用户从内容网络打开网站，将会生成这样一段URL：http://www.adsem.cn?Site=zol.com.cn   ,我们可以通过谷歌分析的内容报表并且通过包含条件” Site”     过滤出目标结果。以下是示例报表：(此种方法即使有付费数据关联也不会有影响)

 谷歌分析官方论坛上，还有另外一种处理方法，使用自定义的LINKTAG规则去建立标记，然后通过谷歌分析过滤器处理标记规则，最终我们应该能看到更直观的报表，但是此方法，我还没有验证过，有兴趣的朋友可以尝试论坛提供的方法. 这篇帖子的原文： Automatically tagging PPC urls in using dynamic parameters in Google, Yahoo & MSN (Best Practice Techniques)

c、Google Adwords网盟监测（方法三)
ADWORDS的展示位置效果报告同样可以提供网盟的详细报表，但是只能提供基于广告活动前段的数据，及每次点击转化成本数据。但是ADWORDS目标跟踪只能跟踪用户到具体关键页面的转换，而不能跟踪用户具体点击及其它行为的跟踪。所以这个报告远没有GA提供的报表更有价值！

2、百度网盟的监测方法

百度网盟由于其开放性不够，所以很难像Google Adwords一样获取到网盟的站点的动态参数，所以使用谷歌分析(Google Analytics)提供的linktag标记的方法可操作性较差,以下提供几种监测方法:

a、如果您的百度网盟站点在300个以内，那么你还是可以尝试使用谷歌分析提供的linktag方式去处理监测，尽管非常繁琐，但是对于几百个网盟站点的管理还是具有一定的可操作性的。

b、使用百度统计监测百度网盟站点转化(百度在2010年3月下旬开放了百度统计对网盟的监测支持)

c、利用百度网盟API做定制开发（百度网盟API至今都没有发布,如果百度不开放此API其它第三方工具也不可能精准获取到网盟数据)

3、国内其它广告联盟的监测方法
我们以国内比较知名的易特广告联盟为例，来分享其监测方法。我们以谷歌监测为例。联盟流量质量优化，实际上我们只需要几个最核心的参数 [站长ID 、创意内容] ,我们可以这样去处理LINKTAG标记：

http://www.adsem.cn/?utm_source=ete&utm_medium=union&utm_term=0&utm_content=120230&utm_campaign=ete2010

我们只需要通知联盟将站长的ID，传递到utm_term=0,我们就可以很容易获取到每个站长ID的质量，有了这些数据，国内这些联盟的广告流量质量都有比较大的提升空间。以下是联盟传递站长ID数据生成的报表：

这篇网盟的力量(三):监测篇,希望对大家能有所帮助。希望大家能提供一些更好的方法，和建议。有任何好的idea请给我留言！

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]]> http://www.adsem.cn/824/feed 11 网盟的力量(二):谷歌内容网络攻略 http://www.adsem.cn/781?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e7%25bd%2591%25e7%259b%259f%25e7%259a%2584%25e5%258a%259b%25e9%2587%258f%25e4%25ba%258c%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e6%2594%25bb%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/781#comments Thu, 11 Mar 2010 15:49:03 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=781 谷歌内容网络 目标客户接触点在前面的博文, 网盟的力量(一):策略篇 中,已经讲述到网盟广告的投放策略，仅仅知道策略就足够了吗？ 当然不行，我们还需要知道如何可以高质量执行网盟广告投放，在本篇博文中，我们将知道我们应该如何去执行谷歌内容网络的广告投放。在投放谷歌内容广告前您是否会有这样的疑问？ 我该如何寻找优质媒介? 如何可以让内容网络的匹配更精准？ 我应该如何优化内容广告投放? ]]> 在前面的博文, 网盟的力量(一):策略篇 中,已经讲述到网盟广告的投放策略，仅仅知道策略就足够了吗？ 当然不行，我们还需要知道如何可以高质量执行网盟广告投放，在本篇博文中，我们将知道我们应该如何去执行谷歌内容网络的广告投放。

一：了解谷歌内容网络

1、谷歌内容网络可以支持哪些广告格式？

2、谷歌内容网络是如何覆盖目标人群的?

3、谷歌内容网络 群体细分

4、谷歌内容网络如何匹配您的广告的？

5、谷歌内容网络相比门户广告及搜索广告有什么优势？

6、我为何要投放内容网络广告？(目标客户的相关接触点遍布整个网络)

二、我该如何投放谷歌内容广告?

如果您还不了解网盟的投放策略请,阅读我的博文,网盟的力量(一):策略篇 !  在投放谷歌内容广告前您是否会有这样的疑问？  我该如何寻找优质媒介?  如何可以让内容网络的匹配更精准？ 我应该如何优化内容广告投放?

1、如何选择优质媒介站点？

a、通过Google Ad  Planner 及Google Adwords展示位置工具(根据行业、描述、网址条件筛选目标站点)，寻找高质量的内容网络站点。Google Ad  Planaer 支持国家、地区、语言、行业、所支持的广告规格等综合条件来筛选目标站点。

b、我已经了解我的目标群体经常会去哪些网站。

我已经知道我的客户群体会经常会访问哪些网站，我该如何选择这些站点？使用谷歌ADWORDS展示位置工具，输入您所知道站点的域名，即可显示出匹配的站点列表，加入此站点和其它匹配的相关站点即可！

c、我只了解我的用户会使用哪些关键字查询目标商品,我该如何选择选择内容网络站点？

如果您发现您从搜索结果列表页，打开的站点含有“谷歌提供的广告”信息，那么您可以直接把此站点的域名加入到ADWORDS内容网络站点列表中。

d、如果您知道重要的行业关键字信息，还可以通过关键词匹配所有内容网络站点！并通过谷歌分析(Google Analytics)及ADWORDS转换跟踪,分析匹配的站点的质量，把高质量站点加入到指定的广告系列。如果您要使用谷歌分析,监测全网匹配的内容站点，请阅读我的博文 如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据? )

2、已经选择好优质媒介了，那我如何设置匹配机制，让内容网络覆盖的群体更精准？
如果您选择的站点是垂直类站点,大部分群体都是您的目标群体，那您只需要设置广告系列投放地域、语言、出价等关键信息，而无需加入关键词匹配机制; 如果您选择的站点是综合类站点，覆盖的群体过于宽泛，那么您有必要通过设置关键字匹配,此站点内含有您定义关键字内容的页面将有更多机会匹配到您投放的广告。


谷歌内容广告关键字匹配机制，是对细分群体定位的关键设置。（设置关键字匹配机制前，您一定要先了解您目标客户的关注点) 如果您设置过多的关键词，那很有可能很多潜在的客户根本无法看到你的广告；如果您设置的关键词太少，会影响匹配的精确性。在上面的图示中，我们可以看到新浪上”KVM”相关的文章，匹配到K博士这组广告。如果有许多竞争对手同时也投放到此网站，并且也是定义的”KVM”关键词,在出价相同的条件下，K博士这组广告毫无优势可言，但是如果我们定义2个关键词”KVM”+”解决方案” 那么在这组页面中我们的广告相关性就更高，在出价相同的条件下，我们可以获得更多的展示机会。

3、广告系列关键设置

a、地理位置、语言和用户群

谷歌内容网络地理位置定位，能有效的把广告覆盖到目标区域。例如您是北京市一家特色餐饮店，受制与地理因素，外地的客人即使是看到您的广告，也没有多大可能来店里消费，那么我们可以将广告定位到北京市。 或者您是一家做B2C贸易的公司，通过CRM数据分析，您发现您的大部分订单来自英国和美国，那么您可以将您的广告定位到这些国家从而提升您广告的ROI。

谷歌内容网络最具特色的一个功能，针对群体性别和年龄来定位，我们可以排除一些不可能使用我们产品的群体，还可以针对不同的群体设定不同的出价比例。 例如：我们在推广一款网站分析监测的产品，这部分群体大部分都是WA分析师在使用，群体大致在25～34岁之间，那么我们可以将此年龄群体的出价提升10%，这个群体类型的用户将会有更多几率看到我们的内容网络广告。   这个功能准确性有待验证！

谷歌内容网络语言定位设置，直接关系到你投放广告的精确性。试想如果您在阿拉伯语系的国家投放西班牙语的广告,或者您在巴西投放德语广告，会有什么后果！如果你在投放简体中文一个语系的广告，直接选择简体中文语言的配置即可。 如果您在投放多语系的广告，就需要研究当地国家什么语言是官方语言。需要注意的是：选择语言配置后当然也要制作针对这个语言的广告创意和Landing page页面。

b、投放网络、设备和广告附加信息配置

c、出价与预算

通常我们选择”人工设定每次点击费用”即可！ 如果我们投放的站点广告点击率非常之高，或者我们投放站点竞争对手广告非常多，那么我们可以考虑采用千次展示费用出价，尽可能获得更多的展示机会。总之您可以尝试不同的出价模式，看哪种模式投资回报率更高了！  按照展示来出价的选项必须要启动谷歌ADWORDS转换优化工具，才可以使用！系统会根据历史转换来智能投放，历史转换高的站点有更高的展示机会,此选项不建议新手使用。我曾经尝试过使用此选项，但是转化效果远不如使用“人工设定每次点击费用”选项配置。

三、我该如何优化谷歌内容广告投放？

我们可以通过几个重要指标来评估内容站点的质量(平均停留时间、跳出率、KPI转换率)，排除流量质量和KPI转换效果较差的站点，添加新的相关内容网络站点。不断执行优化的过程中，您可能会惊喜的发现您的广告投资回报率在不断增长。 如果您的Google  Adwords帐户已经和谷歌分析(Google Analytics)帐户链接整合，那么您可以通过谷歌分析报表数据，分析出以网站定位广告系列中的所有站点的质量。

如果您启用了Google Adwords转化跟踪工具，您也可以看到每个站点对应的转换数据。我们可以根据每次转换成本来评估媒介的质量。但是Google Adwords转化跟踪如果配置不合理可能会严重影响对媒介质量的判断，依靠谷歌分析来分析流量质量会更可靠一些。

大家如果对我的“网盟的力量(二):谷歌内容网络攻略”有什么意见和建议。或者有更好的补充及建议。请给我留言！

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