David-SEM搜索引擎营销 » ADWORDS http://www.adsem.cn SEM搜素引擎营销及网站分析实践 Fri, 16 Sep 2011 02:51:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2 谷歌内容网络优化Step5-转化跟踪策略【视频】 http://www.adsem.cn/1112?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step5-%25e8%25bd%25ac%25e5%258c%2596%25e8%25b7%259f%25e8%25b8%25aa%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1112#comments Fri, 24 Jun 2011 01:01:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1112 谷歌内容网络转化跟踪谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking) ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) , 优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？ 又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 ! ]]>      阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略    Step4:  谷歌内容网络-出价管理策略

          谷歌内容网络转化跟踪 (Google Content Network Conversion Tracking)  ，是投放与管理谷歌内容网络最重要的基础。试问，如果您只能看到广告前端的基础数据 (展示、点击、消费) ,  优化该从何下手呢？ 如何迅速找到内容网络广告的优化方向？  又如果我们对于每个广告系列(Campaign)、每个内容网络网站、甚至是每组广告创意的转化成本都了如指掌,提升ROI有何难？ 即刻观看以下视频教程 !

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]]> http://www.adsem.cn/1112/feed 0 谷歌内容网络优化Step4-出价管理策略【视频】 http://www.adsem.cn/1107?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step4-%25e5%2587%25ba%25e4%25bb%25b7%25e7%25ae%25a1%25e7%2590%2586%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1107#comments Fri, 24 Jun 2011 00:37:46 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1107 谷歌内容网络优化-出价管理很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！]]>             阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的前三部分：Step1: 谷歌内容网络优化- 广告系列配置    Step2:  谷歌内容网络优化-广告组配置    Step3: 谷歌内容网络优化-关键词主题匹配策略   !  

 很多SEMer 都了解Google Adwords关键词出价管理，但是对于Content Network出价管理机制不是很清楚！Google Content Network出价管理相对于Search来说更为复杂，我们可以将Search与Content Network放置在同一广告系列(Campaign)统一管理【如果您有足够的管理能力和信心】,当然如果要做到更精细化管理，需要将Google Content Network放置在单独的Campaign去控制管理。不管使用哪种管理方法，只需要遵循一个目标，我们如何以最低的成本去获取转化(注册、下载、电话咨询、订阅等等),并保证有足够的转化基数来保证实际的收益！  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1107/feed 0 谷歌内容网络优化Step3-关键词主题匹配策略【视频】 http://www.adsem.cn/1102?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596step3-%25e5%2585%25b3%25e9%2594%25ae%25e8%25af%258d%25e4%25b8%25bb%25e9%25a2%2598%25e5%258c%25b9%25e9%2585%258d%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1102#comments Tue, 07 Jun 2011 00:34:35 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1102 谷歌内容网络关键词主题匹配策略 大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) ! 即刻观看视频教程！]]>            大多数接触过SEM广告投放的朋友都了解，如何将keywords投放到搜索网络中。如何在谷歌内容网络广告中,使用keywords匹配成本更低，并且相关性更高的站点流量？如果您不了解 1、如何使用keywords组合匹配精准的谷歌内容流量；2、内容广告建立好了，流量很低甚至是没有流量；3、流量有了，但是cpc成本很高(ROI较差) !  即刻观看视频教程！

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]]> http://www.adsem.cn/1102/feed 2 谷歌内容网络优化Step2-广告组配置策略【视频】 http://www.adsem.cn/1090?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25bb%2584%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1090#comments Tue, 24 May 2011 01:06:16 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1090 谷歌内容网络广告-广告组配置很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少 2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索 3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network 的流量匹配机制！]]>           阅读此博文之前，请先阅读此系列博文中的第一部分： 谷歌内容网络优化- 广告系列配置  ； 很多投放谷歌内容网络广告的朋友经常会遇到一些问题，1、建立了许多内容网络广告，流量进来的确非常少   2、Google content network 进来的流量很多，但是回报率远不如搜索   3、不了解如何通过关键词组，匹配相关流量！看完此视频后，相信很多朋友会了解Google content network  的流量匹配机制！

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]]> http://www.adsem.cn/1090/feed 1 谷歌内容网络优化Step1- 广告系列配置【视频】 http://www.adsem.cn/1075?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596-%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e7%25b3%25bb%25e5%2588%2597%25e9%2585%258d%25e7%25bd%25ae%25e3%2580%2590%25e8%25a7%2586%25e9%25a2%2591%25e3%2580%2591 http://www.adsem.cn/1075#comments Sun, 22 May 2011 17:56:27 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1075 content_network_campaign_se许多SEM初学者可能会用投放Search的模式去投放Google content network,阅读完此教程后相信大多初学者会对Google content network投放有一个基础了解！Step1: 谷歌内容网络的广告系列创建、配置及广告目标群体定位！ ]]> 许多SEM初学者可能会用投放Search的模式去投放Google content network,阅读完此教程后相信大多初学者会对Google content network投放有一个基础了解！Step1: 谷歌内容网络的广告系列创建、配置及广告目标群体定位！ （此视频为谷歌官方教程）

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]]> http://www.adsem.cn/1075/feed 0 谷歌分析扩展-【百度竞价】搜索词分析 http://www.adsem.cn/1027?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e6%2589%25a9%25e5%25b1%2595-%25e3%2580%2590%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e3%2580%2591%25e6%2590%259c%25e7%25b4%25a2%25e8%25af%258d%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590 http://www.adsem.cn/1027#comments Mon, 21 Feb 2011 08:26:44 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=1027 谷歌分析，百度搜索词数据分析百度的广告主都应该了解，百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据，新的问题来了，我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ，那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告？ 这些搜索词的流量质量和转化情况如何？]]>         SEM顾问及广告主都应该了解，百度竞价平台及百度统计都无法提供与付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据，新的问题来了，我尽管了解此 付费关键词的流量质量及转化情况 ，那我如何了解用户搜索了什么Keywords触发的广告？ 这些搜索词的流量质量和转化情况如何？

一、为何要了解【百度竞价排名】搜索词数据？
      如果没有百度搜索词数据，我们能控制什么因素？ 或者说，我们能从哪些关键点去优化？
1、 CPC出价/排名
2、广告创意
3、landing page相关性及转化效率
4、流量导向( 用户访问路径优化)
5、目标KPI转化成本
6、产品&服务 定价策略 (商业策略)

在没有【百度竞价排名】搜索词的条件下，我们只能得到这些数据.

从以上的数据条件下，我们会得到一下几个结果。
1、提升cpc单价，让排名得到提升   结果：KPI成本上涨
2、降低cpc单价，降低排名                结果：KPI成本下降，但是KPI转化次数降低
3、优化广告创意                                    结果：可能在KPI转化率上会有所提升

4、优化目标页相关性 (非广告调整)  结果：可能会提升转化率并降低KPI转化成本
5、优化商业策略 (非广告调整)           结果：可能会提升KPI转化率，

如果在广告创意、Landing page、商业策略都相同的条件下？或者说这几个因素已经很难有提升的空间了呢？ 怎么办？
有了以下数据后，在百度竞价广告前端会有不小的提升空间！

从以上的数据报告中，我们很容易通过搜索词数据，得出一些广告优化决策。并有效提升KPI转化!

二、如何通过谷歌分析获取【百度竞价排名】搜索词数据？

Step1：请参考我的这篇文章(如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?)，配置好谷歌分析过滤器。 此步骤配置完成后,可以得到百度竞价排名搜索词数据，但是都是以乱码的方式呈现，通过以下的谷歌分析扩展脚本则能有效解决此问题。

Step2: 下载谷歌浏览器  (点击这里进入下载页)    

Step3:  下载谷歌分析，搜索词解码脚本 (点击这里下载)  ;  特别说明：非常感谢PowerCDN的阿龙对此脚本的开发提供技术支持

Step4:  安装GA搜索词解码脚本
将下载的js脚本，拖入到谷歌浏览器窗口，在此过程中，谷歌浏览器会在底部提示是否继续，点击继续后，完成此脚本的安装！如果您需要将此脚本安装到火狐浏览器Firefox,请阅读我的博文 “ 谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略”，安装好Greasemonkey扩展后，即可正常使用此脚本。

Step5：安装完成

Step6: 查看搜索词数据报告

如果您还不了解如何标记百度竞价排名关键词，请点击这里下载 谷歌分析网址构建Excel！或者使用谷歌分析网址构建器，完成标记。
 
谷歌分析尽管能有效的监测 百度付费关键词的，搜索词数据；但是这种方法也有一定的缺陷，GA无法监测到搜索词的转化数据,如果您希望得到搜索词的流量质量及KPI转化数据,那么只能通过网站日志分析结合百度推广API，去获得这些数据。

   好了，就写这么多了。 希望对从事SEM工作的朋友能有所帮助，有什么好的意见和建议，请给我留言。或者访问我的微博与我交流.    http://t.sina.com.cn/adsem

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]]> http://www.adsem.cn/1027/feed 33 谷歌内容网络优化策略 http://www.adsem.cn/894?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/894#comments Fri, 01 Oct 2010 14:11:42 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=894 Google Content Network在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！ ]]> 在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!

合理的优化策略，能使您的Google Adwords内容网络产生更佳的表现!  即刻优化您的谷歌内容网络广告！

在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！

在建立有效优化策略的第一步是要了解谷歌内容网络是如何工作？

内容网络广告与搜索网络:在内容网络中，并不会通过用户搜索行为去触发广告，谷歌会审查每个每个广告组中的关键词,并分配给每个广告组一个主题,谷歌将会根据这些主题决定在哪些内容网络站点的具体哪些位置去显示您的广告。 您的广告将出现在与您的广告主匹配的主题相关的网站中.

内容网络与搜索网络最重要的区别是用户覆盖率,内容网络的广告会出现在所有的谷歌内容网络伙伴站点中(内容网络覆盖超过全球70%以上网民), 而搜索网络只覆盖着本地谷歌搜索引擎及非常有限的搜索合作伙伴站点，因此您最重要的投资回报渠道应集中在内容网络。 内容网络优化目的是为了保证让您的广告尽可能的显示在最相关的站点,接下来的优化策略专门针对于帮助您管理与优化您的内容网络广告。

搜索与内容网络广告系列分开：这种策略将帮助您更好的管理与优化您的内容网络，而不会影响您的搜索结果, 分离的广告渠道将帮助我们更精确的控制与监测每一个渠道，并获得更好的投资回报率.

拓宽您的关键字选择：在搜索网络中，您的用户的搜索行为通常都具有很强的针对性,您需要精准的覆盖用户搜索需求。但在内容网络中可以定义较宽泛的关键字来定位您的覆盖主题,例如您的产品是 “HP机架式服务器” 您需要添加”服务器”到您的内容广告组中，匹配相关主题的内容站点，以提高您广告的覆盖率水平！

专为内容网络撰写广告创意：搜索网络与内容网络用户意图有很大区别，搜索网络中可能有些人专门来搜索 具体的产品与服务,即使他们还不知道您的网站,这个主动搜索行为的购买倾向更强一些，而内容网络用户只是被动浏览到您的广告,但他们没有积极的去寻找相关的产品或服务,在撰写创意时，应该更多考虑到这种差异性.
转化率而不是优化点击率:在内容网络的投放中，我们是需要从广泛的网络中寻找到更多可能对网站产品和服务感兴趣的用户，而并非获取更多的流量。所以我们不应该过多的关注CTR指标，我们的主要是目标应该是优化转化率与降低每次转化成本。 影响转换率的主要因素是创意与目标着陆页(landing page), 我们需要不断的通过A/B及多变量测试等方式寻找到最佳转换效率的着陆页面，以提高转化率水平。

试用多种广告格式：在内容网络，测试所有的文本、图片、FLASH及视频广告创意,密切关键哪种创意带来了最佳的转化率及更相关的受众群体。

了解您的广告出现在哪：Google Adwords不仅可以跟踪到您的广告具体在哪个域展示,而且您还可以了解到您的广告具体在这些域中的哪个URL展示相关的广告,通过运行Google Adwords展示位置效果报告可以很容易获得相关的数据。
当您运行此报告，可能会发现非常庞大的数据量，不知从何入手。毕竟列出的是成百上千的数据，您可以按照网站点击数量排序报告，删除点击较高而获得较低转化或者无转化的URL。
排除转化不佳的网站：一旦您发现有展示与点击但是转化不佳的网站，您可以使用Google Adwords的网站排除工具删除这些消费较高但是转化不佳的网站，这有助于提升您的网站转化率并降低每次转化成本。

定向投放 转化率水平最好的网站：您可以通过广告位置展示报告，分析出转换率水平表现最佳的网站,并使用网站定位投放此站点,并针对这些站点单独出价,您可以更好的控制这些优质站点，更好的提升转化率水平。

密切关注您的广告排名位置：广告在内容网络的位置是比较敏感的，大多数网站一次显示3个或4个内容广告,因此您的广告排名在第五或者第六，在特定的广告组，您的广告很难有更多的展示机会，这确实很难去衡量，但是有一个经验法则，如果您的广告平均排名位置在第三或者更低,您可能无法获得更多的展示机会。
内容网络对于出价的变化也非常敏感,即使是很小的出价更改，例如0.3元~0.6元,可能对广告效果有极大的影响,所以我们需要密切监测出价调整对于内容网络广告转换率与转化成本的影响。

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]]> http://www.adsem.cn/894/feed 0 百度竞价即将支持URL插入通配符参数功能 http://www.adsem.cn/888?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e5%258d%25b3%25e5%25b0%2586%25e6%2594%25af%25e6%258c%2581url%25e6%258f%2592%25e5%2585%25a5%25e9%2580%259a%25e9%2585%258d%25e7%25ac%25a6%25e5%258f%2582%25e6%2595%25b0%25e5%258a%259f%25e8%2583%25bd http://www.adsem.cn/888#comments Fri, 01 Oct 2010 13:56:18 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=888 百度URL通配符支持的参数百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。]]> 百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。

以下是该功能的简介

具体通配符标识如下：

{keywordid}：关键词ID

{creative}：创意ID

{mediatype}：1或2；（其中1表示search，2表示content）

{domain}：当{mediatype}为content时，该通配符被替换为点击来源网站的domain，当{mediatype}为search时，被替换为null；

请注意：
1. 通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用，显示URL不支持该功能；
2. 通配符是严格区分大小写的，例如输入符号{Creative}，将不能实现通配符参数替换；
3. 本次通配符参数功能上线时，仅有凤巢系统支持（含通过凤巢投放网盟），网盟系统暂不支持；

对该功能的使用举例如下：
原来的目标URL:

http://www.adsem.cn

添加通配符标识后的目标URL：

http://www.adsem.cn/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}

点击时，被参数替换后的URL：

http://www.adsem.cn/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=

如果我们通过API去开发SEM相关的应用，通过获取这些动态的参数，很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据!

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首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google Adwords，它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。您如果是从事传统行业，例如机械、化工、招商加盟等等，使用百度的客户群体相对比较多一些，即使Google Adwords在强大，您的客户中只有很少比例的客户群体使用谷歌搜索去查询信息，那你去花费很多的钱投放投放谷歌的竞价，也是没有意义的。 在这种情况下，您应该把更多的付费搜索广告投放在百度竞价，那Google Adwords就没用作用了吗？ 当然不是，许多广告主可能会忽略投放内容网络，覆盖国内75%网民的谷歌内容网络，有着广泛的覆盖率及可操作性。通过谷歌内容网络我们可以以极低的价格，获得非常多的高质流量!

现在问题来了，通过付费搜索广告过来的流量，因为是用户主动搜索行为产生的点击与转换，通常会比内容网络的流量质量高很多，那么在谷歌内容网络中我如何能保证我能获得高的ROI？ 从流量到KPI转化来计算，内容网络肯定要低于付费搜索广告,但是如果从每次转化成本来计算，内容网络的ROI未必会低于付费搜索广告。我简单的举个例子：

 

 从以上图片我们不难发现 ,尽管百度付费搜索广告的KPI转化要高于谷歌内容网络2倍以上，但是由于谷歌内容网络每次点击单价成本很低，最终ROI比百度付费搜索广告高了4倍以上。所以我需要说明的是，广告效果好坏一定要多纬度的去分析，不能仅仅去分析CTR,或者说KPI转化率，单纬度的数据都是不客观的。

百度竞价排名 与 Google Adwords 差异化对比:

百度竞价排名

优点：操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好

不足： 不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够

Google Adwords

优点：可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高

不足：搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱

我们可以简单的看到百度竞价平台与Google Adwords之间的主要差异。   百度竞价排名最致命的弱点就是排名机制，尽管引入了质量度，但是对于排名影响最大的并不是质量度而是价格，所以广告效果的好坏，在landing page相当的情况下，基本上就是拼价格了。 这个致命的弱点也是造就了百度切换到凤巢系列后，价格疯狂的上涨。 而Google Adwords的排名关键因素是在质量度,尽管广告主之间同样可以用价格去竞争,但是质量度会平衡价格竞争带来疯狂的每次点击单价上涨。 平台之间的差异也就确定了我们在投放广告时应该更关关注哪些因素。

Google Adwords因为有着良好的质量度排名权重机制，我们可以从策略及质量度优化入手，当然如何有网站分析的数据支持，优化可以做到更好。Google Adwords因为在国内搜索份额较百度差很多，所以我们可以将更多预算投入到内容网络，不仅对Branding (品牌)有更好的提升，而且可以低价引入海量的优质流量。

百度竞价排名的优化当然更多是需要从策略入手，除非你有足够的钱，并且不在乎ROI。  如果您在投放百度竞价广告时，还花费很多精力去关注质量度，可能会花费很多的精力但是提升确非常有限。

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]]> http://www.adsem.cn/882/feed 9 基于WA的SEM广告优化之Google Adwords分时段出价 http://www.adsem.cn/466?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e5%259f%25ba%25e4%25ba%258ewa%25e7%259a%2584sem%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596%25e4%25b9%258bgoogle-adwords%25e5%2588%2586%25e6%2597%25b6%25e6%25ae%25b5%25e5%2587%25ba%25e4%25bb%25b7 http://www.adsem.cn/466#comments Mon, 14 Sep 2009 14:36:16 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=466 Omniture SearchCenter分时段价格调整关于优化网站KPI度量，在7月份我曾经写过一篇博文，如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)? 在这里我将和大家分享如何利用谷歌分析工具(Google Analytics)提供的分时段目标转换报告，优化Google Adwords广告的转化率。Google Adwords在新版的界面中，提供了分时段出价调整的功能，我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换？ 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中，只能借助，Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。]]> 关于优化网站KPI度量，在7月份我曾经写过一篇博文，如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)? 在这里我将和大家分享如何利用谷歌分析工具(Google Analytics)提供的分时段目标转换报告，优化Google Adwords广告的转化率。

Google Adwords在新版的界面中，提供了分时段出价调整的功能，我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换？ 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中，只能借助，Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。
Omniture SearchCenter分时段价格调整

现在问题来了，我们如何知道什么时间段的广告投放转换率更高？如果没有这些数据，我们以什么依据去做分时段调整？谷歌分析提供的自定义报告，可以帮助我们以各种纬度来分析流量质量及目标转换效果，当然分时间段广告效果，在这里也可以通过自定义报告来建立报表。

第一步：点击自定义报告-创建新的自定义报告

使用谷歌分析创建新的自定义报告

第二步:以时间段为纬度，建立分时段流量质量报告。

以时间段为纬度建立流量质量报告

第三步：使用同样的方法，建立“一天中时段”纬度的目标转换报告

使用谷歌分析,建立以一天时间段为纬度的目标转化报告

第四步：查看分时段转化报告

谷歌分析，分时段转化报告

在以上的谷歌分析报表中，我们很容易挖掘出转换率高的时间段和转换率低的时间段数据。

第五步：返回Google AdWords竞价管理工具中的“广告投放时间设置”使用基于时间出价调整功能，对于转换率高的时间段提升出价比例，对于转换率低的时间段降低出价比例。

使用Google AdWords时间段出价调整，提升GA报告中转换率高的时间段出价，降低转换率低的时间段出价

简单了5个步骤，就可以轻松设置时间段出价调整，有效提升Google Adwords转换率。(利用以上方法对我的广告客户Google AdWords广告进行优化时，降低了30% 平均KPI转换成本)原理也很简单，我们把更高比例的广告预算分配到转换率高的时段，在效果好的时段我们可以接触到更多高质量用户。效果不佳的时间段，我们降低出价来减少此时间段的广告成本，并把这部分费用利用到效果最佳的时间段。

如果大家对以上方法有什么疑问或者有更好的建议，请给我留言吧!

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