很多广告主及营销顾问在利用网站分析工具优化媒介投放，大多是根据营销媒介到KPI转换、及网站停留时间和跳出率等数据来作为决策依据。这看起来似乎没有问题，但是很可能这种方法持续来优化广告媒介投放只会让您网站的KPI转换越来越少。为什么这么说？如果我们的媒介投放渠道过于复杂，我们很难去识别不同媒介之间的交互作用，例如用户A从新浪横幅广告看到了广告主的广告，非常感兴趣，但是用户并没有点击广告进去而是进入了搜索引擎去搜索相关的产品信息，从搜索引擎广告点击进入了活动页面。

许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时，都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表，到底哪个报表，哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策？我们以谷歌分析为例，说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。一：跳出率(bounce rate);二、网站平均停留时间(Average time On Site);三、目标转换(goal conversions)

如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)？有哪些重要的关键步骤？ 首先我们要了解，线上网站关键度量一般分为哪几种类型。1、电子商务网站订单转换；2、网上商业机会转换；3、会员注册/信息注册；4、服务/支持网站

无论是投放品牌广告、或者搜索引擎广告，甚至您对您的站点进行SEO优化，所有的工作都是为了通过网站载体获得相应的投资回报。可以是为了品牌覆盖率，也可以是为了销售某种产品或者服务。如何根据站点自身的特点定义网站KPI度量呢？这也是网站分析最关键的步骤，没有合理的KPI定义，一切的网站分析数据都是没有价值的！ 我大致针对几种类型的网站做一些实例分析！

关于谷歌分析(Google Analytics)官方帮助提供的代码，在加载中会出现一个对象未定义的错误，并且无法正常运行代码。参考国外许多WA方面的博客后终于解决了此问题。“将页面停留时间作为转化目标”适用于监测网站关键页面的转换，转化并不仅仅涉及用户点击、网页访问或其他在浏览器中完成的操作。 比如说，在读完一篇文章后，用户并不一定总是需要通过在浏览器中点击某个按钮或记录其他事件来表明其已完成阅读。

已经有很多很好的度量来帮助我们理解顾客在网站上的行为，比如转化率，Page views / visitor，在网站上的平均停留时间，到购买页面前所浏览的平均页面数等等。这些度量也都可以根据你的需要进行进一步细分，但是有时候他们还是不能满足我们的需要。对于本文要讨论的这两个度量，并没有直接集成在网络分析工具中，但是因为它们能够很好的揭示一些客户行为的深层次诱因，尤其是提供关于最终购买的诱因，因此我还是非常喜欢它们的。这两个度量是：“购买前的天数”（Days to Purchase）和“购买前的访问数”（Visits to Purchase）。即使你没有度过我这个文章，我敢说你此前肯定在哪儿也见过这两个度量。