Posts Tagged “KPI度量”

星期五, 四月 22, 2011 文章类别 SEM搜索引擎营销, 网站分析

体验Google Urchin7 日志分析又一利器

Google urchin7

身边很多朋友都在使用 Google Analytics ,作为免费的网站分析工具,Google Analytics 已经足够强大了。 不管从网站趋势数据,还是群体细分功能都不逊色于付费的商业工具,但是仅仅如此就足够了吗? 未必如此! 首先谷歌的服务在国内经常会不太稳定,所以在数据收集方便有所缺失也很正常,其次是数据实时性也较差!商业数据分析还有一个最重要的环节,是数据集成,尽管谷歌分析提供了API的接口,但是深度的数据集成还是有所困难! 鉴于谷歌分析以上的一些缺陷,我开始尝试体验新的网站分析工具Google Urchin7 !

星期一, 一月 17, 2011 文章类别 网站分析

网站分析基础及KPI实践

网站分析与监测的原理

网站分析(Web Analytics)即网站访客行为分析,通过对网站数据进行定量和定性的分析,来不断驱动和提高访问者在网站中的体验,并将访客转化为你的商业目标(在线及离线KPI)。我们应该如何定制商业网站的KPI? 哪些环节影响网站的销售转化? 网站分析的流量属性与KPI转化有什么关联?

星期三, 十一月 25, 2009 文章类别 离线营销, 网站分析

哪些营销活动,影响用户搜索行为及KPI转换?

用户行为路径

很多广告主及营销顾问在利用网站分析工具优化媒介投放,大多是根据营销媒介到KPI转换、及网站停留时间和跳出率等数据来作为决策依据。这看起来似乎没有问题,但是很可能这种方法持续来优化广告媒介投放只会让您网站的KPI转换越来越少。为什么这么说?如果我们的媒介投放渠道过于复杂,我们很难去识别不同媒介之间的交互作用,例如用户A从新浪横幅广告看到了广告主的广告,非常感兴趣,但是用户并没有点击广告进去而是进入了搜索引擎去搜索相关的产品信息,从搜索引擎广告点击进入了活动页面。

星期四, 十月 29, 2009 文章类别 SEM搜索引擎营销, 网站分析

哪些分析度量影响SEM(搜索营销)优化决策?

sem_bounce_rate

许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时,都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表,到底哪个报表,哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策?我们以谷歌分析为例,说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。一:跳出率(bounce rate);二、网站平均停留时间(Average time On Site);三、目标转换(goal conversions)

星期一, 九月 14, 2009 文章类别 SEM搜索引擎营销, 网站分析

基于WA的SEM广告优化之Google Adwords分时段出价

Omniture SearchCenter分时段价格调整

关于优化网站KPI度量,在7月份我曾经写过一篇博文,如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)? 在这里我将和大家分享如何利用谷歌分析工具(Google Analytics)提供的分时段目标转换报告,优化Google Adwords广告的转化率。Google Adwords在新版的界面中,提供了分时段出价调整的功能,我们如何有效利用此功能来帮助我们优化网站KPI的转换? 创新性的新功能在以往的SEM广告管理中,只能借助,Omniture SearchCenter 等商业付费SEM搜索营销平台才能实现。

星期四, 七月 9, 2009 文章类别 网站分析

如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)?

网站KPI类型

如何有效优化网站关键度量(Key Performance Indicators)?有哪些重要的关键步骤? 首先我们要了解,线上网站关键度量一般分为哪几种类型。1、电子商务网站订单转换;2、网上商业机会转换;3、会员注册/信息注册;4、服务/支持网站

星期六, 六月 27, 2009 文章类别 网站分析

网站分析实践-KPI度量的定义

汽车网站KPI度量

无论是投放品牌广告、或者搜索引擎广告,甚至您对您的站点进行SEO优化,所有的工作都是为了通过网站载体获得相应的投资回报。可以是为了品牌覆盖率,也可以是为了销售某种产品或者服务。如何根据站点自身的特点定义网站KPI度量呢?这也是网站分析最关键的步骤,没有合理的KPI定义,一切的网站分析数据都是没有价值的! 我大致针对几种类型的网站做一些实例分析!