David-SEM搜索引擎营销 » PPC http://www.adsem.cn SEM搜素引擎营销及网站分析实践 Fri, 16 Sep 2011 02:51:34 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2 谷歌内容网络优化策略 http://www.adsem.cn/894?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2586%2585%25e5%25ae%25b9%25e7%25bd%2591%25e7%25bb%259c%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/894#comments Fri, 01 Oct 2010 14:11:42 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=894 Google Content Network在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！ ]]> 在前面网盟的力量系列文章中,介绍了谷歌内容网络的投放策略及数据监测的方法。但是在实际谷歌内容广告优化中，我们更需要了解到应该以什么策略去优化广告投放!

合理的优化策略，能使您的Google Adwords内容网络产生更佳的表现!  即刻优化您的谷歌内容网络广告！

在过去的几年中，Google Adwords凭借着深度的数据报告及灵活的投放管理,帮助广告主获得了很大的效果提升.通过优化您的谷歌内容网络投放，将能快速让更多用户了解您的产品和服务，您也将受益于此！

在建立有效优化策略的第一步是要了解谷歌内容网络是如何工作？

内容网络广告与搜索网络:在内容网络中，并不会通过用户搜索行为去触发广告，谷歌会审查每个每个广告组中的关键词,并分配给每个广告组一个主题,谷歌将会根据这些主题决定在哪些内容网络站点的具体哪些位置去显示您的广告。 您的广告将出现在与您的广告主匹配的主题相关的网站中.

内容网络与搜索网络最重要的区别是用户覆盖率,内容网络的广告会出现在所有的谷歌内容网络伙伴站点中(内容网络覆盖超过全球70%以上网民), 而搜索网络只覆盖着本地谷歌搜索引擎及非常有限的搜索合作伙伴站点，因此您最重要的投资回报渠道应集中在内容网络。 内容网络优化目的是为了保证让您的广告尽可能的显示在最相关的站点,接下来的优化策略专门针对于帮助您管理与优化您的内容网络广告。

搜索与内容网络广告系列分开：这种策略将帮助您更好的管理与优化您的内容网络，而不会影响您的搜索结果, 分离的广告渠道将帮助我们更精确的控制与监测每一个渠道，并获得更好的投资回报率.

拓宽您的关键字选择：在搜索网络中，您的用户的搜索行为通常都具有很强的针对性,您需要精准的覆盖用户搜索需求。但在内容网络中可以定义较宽泛的关键字来定位您的覆盖主题,例如您的产品是 “HP机架式服务器” 您需要添加”服务器”到您的内容广告组中，匹配相关主题的内容站点，以提高您广告的覆盖率水平！

专为内容网络撰写广告创意：搜索网络与内容网络用户意图有很大区别，搜索网络中可能有些人专门来搜索 具体的产品与服务,即使他们还不知道您的网站,这个主动搜索行为的购买倾向更强一些，而内容网络用户只是被动浏览到您的广告,但他们没有积极的去寻找相关的产品或服务,在撰写创意时，应该更多考虑到这种差异性.
转化率而不是优化点击率:在内容网络的投放中，我们是需要从广泛的网络中寻找到更多可能对网站产品和服务感兴趣的用户，而并非获取更多的流量。所以我们不应该过多的关注CTR指标，我们的主要是目标应该是优化转化率与降低每次转化成本。 影响转换率的主要因素是创意与目标着陆页(landing page), 我们需要不断的通过A/B及多变量测试等方式寻找到最佳转换效率的着陆页面，以提高转化率水平。

试用多种广告格式：在内容网络，测试所有的文本、图片、FLASH及视频广告创意,密切关键哪种创意带来了最佳的转化率及更相关的受众群体。

了解您的广告出现在哪：Google Adwords不仅可以跟踪到您的广告具体在哪个域展示,而且您还可以了解到您的广告具体在这些域中的哪个URL展示相关的广告,通过运行Google Adwords展示位置效果报告可以很容易获得相关的数据。
当您运行此报告，可能会发现非常庞大的数据量，不知从何入手。毕竟列出的是成百上千的数据，您可以按照网站点击数量排序报告，删除点击较高而获得较低转化或者无转化的URL。
排除转化不佳的网站：一旦您发现有展示与点击但是转化不佳的网站，您可以使用Google Adwords的网站排除工具删除这些消费较高但是转化不佳的网站，这有助于提升您的网站转化率并降低每次转化成本。

定向投放 转化率水平最好的网站：您可以通过广告位置展示报告，分析出转换率水平表现最佳的网站,并使用网站定位投放此站点,并针对这些站点单独出价,您可以更好的控制这些优质站点，更好的提升转化率水平。

密切关注您的广告排名位置：广告在内容网络的位置是比较敏感的，大多数网站一次显示3个或4个内容广告,因此您的广告排名在第五或者第六，在特定的广告组，您的广告很难有更多的展示机会，这确实很难去衡量，但是有一个经验法则，如果您的广告平均排名位置在第三或者更低,您可能无法获得更多的展示机会。
内容网络对于出价的变化也非常敏感,即使是很小的出价更改，例如0.3元~0.6元,可能对广告效果有极大的影响,所以我们需要密切监测出价调整对于内容网络广告转换率与转化成本的影响。

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]]> http://www.adsem.cn/894/feed 0 百度竞价即将支持URL插入通配符参数功能 http://www.adsem.cn/888?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e5%258d%25b3%25e5%25b0%2586%25e6%2594%25af%25e6%258c%2581url%25e6%258f%2592%25e5%2585%25a5%25e9%2580%259a%25e9%2585%258d%25e7%25ac%25a6%25e5%258f%2582%25e6%2595%25b0%25e5%258a%259f%25e8%2583%25bd http://www.adsem.cn/888#comments Fri, 01 Oct 2010 13:56:18 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=888 百度URL通配符支持的参数百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。]]> 百度计划于6月21-25日 推出URL插入通配符参数的功能，允许广告主在目标URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。

以下是该功能的简介

具体通配符标识如下：

{keywordid}：关键词ID

{creative}：创意ID

{mediatype}：1或2；（其中1表示search，2表示content）

{domain}：当{mediatype}为content时，该通配符被替换为点击来源网站的domain，当{mediatype}为search时，被替换为null；

请注意：
1. 通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用，显示URL不支持该功能；
2. 通配符是严格区分大小写的，例如输入符号{Creative}，将不能实现通配符参数替换；
3. 本次通配符参数功能上线时，仅有凤巢系统支持（含通过凤巢投放网盟），网盟系统暂不支持；

对该功能的使用举例如下：
原来的目标URL:

http://www.adsem.cn

添加通配符标识后的目标URL：

http://www.adsem.cn/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}

点击时，被参数替换后的URL：

http://www.adsem.cn/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=

如果我们通过API去开发SEM相关的应用，通过获取这些动态的参数，很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据!

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]]> http://www.adsem.cn/888/feed 0 百度竞价排名 VS Google Adwords http://www.adsem.cn/882?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e7%2599%25be%25e5%25ba%25a6%25e7%25ab%259e%25e4%25bb%25b7%25e6%258e%2592%25e5%2590%258d-vs-google-adwords http://www.adsem.cn/882#comments Fri, 01 Oct 2010 13:38:05 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=882 百度竞价排名 VS Google Adwords许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ 如果从平台的可用性及可操作性角度靠考虑，当然是Google Adwords更具优势；如果从广告效果的角度来说，那就不好下定论了，这取决于您的客户群体上网行为及搜索行为习惯。首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google Adwords，它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。 ]]> 许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ 如果从平台的可用性及可操作性角度靠考虑，当然是Google Adwords更具优势；如果从广告效果的角度来说，那就不好下定论了，这取决于您的客户群体上网行为及搜索行为习惯。

首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google Adwords，它们只是营销平台工具而已。效果好不好在于您如何去用好它了。您如果是从事传统行业，例如机械、化工、招商加盟等等，使用百度的客户群体相对比较多一些，即使Google Adwords在强大，您的客户中只有很少比例的客户群体使用谷歌搜索去查询信息，那你去花费很多的钱投放投放谷歌的竞价，也是没有意义的。 在这种情况下，您应该把更多的付费搜索广告投放在百度竞价，那Google Adwords就没用作用了吗？ 当然不是，许多广告主可能会忽略投放内容网络，覆盖国内75%网民的谷歌内容网络，有着广泛的覆盖率及可操作性。通过谷歌内容网络我们可以以极低的价格，获得非常多的高质流量!

现在问题来了，通过付费搜索广告过来的流量，因为是用户主动搜索行为产生的点击与转换，通常会比内容网络的流量质量高很多，那么在谷歌内容网络中我如何能保证我能获得高的ROI？ 从流量到KPI转化来计算，内容网络肯定要低于付费搜索广告,但是如果从每次转化成本来计算，内容网络的ROI未必会低于付费搜索广告。我简单的举个例子：

 

 从以上图片我们不难发现 ,尽管百度付费搜索广告的KPI转化要高于谷歌内容网络2倍以上，但是由于谷歌内容网络每次点击单价成本很低，最终ROI比百度付费搜索广告高了4倍以上。所以我需要说明的是，广告效果好坏一定要多纬度的去分析，不能仅仅去分析CTR,或者说KPI转化率，单纬度的数据都是不客观的。

百度竞价排名 与 Google Adwords 差异化对比:

百度竞价排名

优点：操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好

不足： 不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够

Google Adwords

优点：可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高

不足：搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱

我们可以简单的看到百度竞价平台与Google Adwords之间的主要差异。   百度竞价排名最致命的弱点就是排名机制，尽管引入了质量度，但是对于排名影响最大的并不是质量度而是价格，所以广告效果的好坏，在landing page相当的情况下，基本上就是拼价格了。 这个致命的弱点也是造就了百度切换到凤巢系列后，价格疯狂的上涨。 而Google Adwords的排名关键因素是在质量度,尽管广告主之间同样可以用价格去竞争,但是质量度会平衡价格竞争带来疯狂的每次点击单价上涨。 平台之间的差异也就确定了我们在投放广告时应该更关关注哪些因素。

Google Adwords因为有着良好的质量度排名权重机制，我们可以从策略及质量度优化入手，当然如何有网站分析的数据支持，优化可以做到更好。Google Adwords因为在国内搜索份额较百度差很多，所以我们可以将更多预算投入到内容网络，不仅对Branding (品牌)有更好的提升，而且可以低价引入海量的优质流量。

百度竞价排名的优化当然更多是需要从策略入手，除非你有足够的钱，并且不在乎ROI。  如果您在投放百度竞价广告时，还花费很多精力去关注质量度，可能会花费很多的精力但是提升确非常有限。

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]]> http://www.adsem.cn/882/feed 9 SEM广告基础优化策略 http://www.adsem.cn/874?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=sem%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e5%259f%25ba%25e7%25a1%2580%25e4%25bc%2598%25e5%258c%2596%25e7%25ad%2596%25e7%2595%25a5 http://www.adsem.cn/874#comments Fri, 01 Oct 2010 13:22:28 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=874 不同类型的搜索关键词 排名策略及网站内容对于转化率的影响我们在日常的关键词广告管理中，可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略 ；也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率,我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理？首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为几种类型：1、浏览 2、选择 3、购买 ]]> 我们在日常的关键词广告管理中，可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略 ；也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率,我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理？
首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类，我们通常分为哪几种类型：

浏览:这些关键字通常是更广泛的，因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此，重要的是要确保广告内容，和搜索请求的关键词相关性。请注意，排名在这种情况下不太重要，Landing page 页应该将用户引导到一个网站上的产品，帮助用户解答有关问题/服务，迫使用户留在该网站深入了解产品。

选择：这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品，但具体什么时候会购买，他们可能还不知道。此类型的关键词的landing page需要与关键词相关度更高,- 如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品，这些价格的竞争，这将有助于使用户在您的网站，并最终成为一个转换。

购买：这些关键字更具体。用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务，引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高，高的排名也通常会带来更高的ROI.

以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。那么具体的SEM优化执行我们该如何做？

一、提升关键词排名

 

二、提升关键词覆盖率

为了提升关键词效能，一个重要的途径是在你的预算许可范围内尽可能让搜索关键词展示率接近100%。这一点的重要性显而易见：如果消费者看不到你的广告，他们就不可能点击你的广告。相应的，你的竞争对手的广告链接将会获得点击流量并有可能获得一个成功的转换。

三、提高关键词展示率

以上几种广告调整策略是许多SEM执行人员经常会使用到的，实际优化执行中，我们往往会碰到更多影响因素。例如品牌影响力对转化的影响、信息不对称对转化的影响、用户评价对转化的影响等等。 希望这篇博文对大家有所帮助。当然有更好的补充及建议，请在博客中给我留言!

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]]> http://www.adsem.cn/874/feed 11 SEM搜索营销利器之AdGooroo SEM Insight http://www.adsem.cn/597?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=sem%25e6%2590%259c%25e7%25b4%25a2%25e8%2590%25a5%25e9%2594%2580%25e5%2588%25a9%25e5%2599%25a8%25e4%25b9%258badgooroo-sem-insight http://www.adsem.cn/597#comments Tue, 29 Dec 2009 10:33:06 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=597 了解竞争对手的SEM策略 当今日益激烈的商业竞争环境下，您是否有更好的方法及手段通过更精准的SEM搜索营销超越竞争对手？ 当然你可能很难知道竞争对手的投放策略。有没有好的方法或者工具让我了解更多竞争对手的SEM投放? 知己知彼方可百战百胜！ AdGooroo SEM Insight,是一个非常出色的SEM竞争情报分析工具，您可以了解：用户在搜索哪些潜在的关键词;竞争对手及我们在搜索引擎广告上的花费是多少;竞争对手有哪些表现更好的关键词]]> 当今日益激烈的商业竞争环境下，您是否有更好的方法及手段通过更精准的SEM搜索营销超越竞争对手？ 当然你可能很难知道竞争对手的投放策略。有没有好的方法或者工具让我了解更多竞争对手的SEM投放?  知己知彼方可百战百胜！ 免费申请试用

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一、用户在搜索哪些潜在的关键词？

二、竞争对手及我们在搜索引擎广告上的花费是多少？

三、了解您搜索广告帐户健康状况

四、竞争对手有哪些表现更好的关键词,及PPC广告基准分析


五、了解您和所有竞争对手网站在搜索引擎上的表现

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]]> http://www.adsem.cn/597/feed 7 如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据 http://www.adsem.cn/404?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e4%25ba%2586%25e8%25a7%25a3%25e5%25a6%2582%25e4%25bd%2595%25e4%25bd%25bf%25e7%2594%25a8%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e8%25b7%259f%25e8%25b8%25aamsn-adcenter%25e4%25bb%2598%25e8%25b4%25b9%25e5%2585%25b3%25e9%2594%25ae%25e8%25af%258d%25e6%2595%25b0%25e6%258d%25ae http://www.adsem.cn/404#comments Sun, 23 Aug 2009 13:29:00 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=404 如同YAHOO PPC广告，如果我们没有利用谷歌分析网址构建器来标记 MSN adCenter 付费关键词,那么在谷歌分析中，付费关键词的数据将会和自然排名关键词数据关联在同一报表，我们无法区分关键词访问是来源于自然排名关键词还是来源的付费广告。因为未标记的MSN adCenter关键词会被列为未分类的类型，谷歌分析无法区分第三方竞价广告平台关键词是来源于自然排名关键词还是来源于付费关键词广告. 如果您想精准的评估付费广告效果，你当然需要知道更详细的用户访问关键词行为数据作为广告优化参考！]]> 上周,在我的博客中，已经告诉大家 利用谷歌分析工具追踪YAHOO PPC广告活动 ,今天我将详细说明，如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据。

如同YAHOO PPC广告，如果我们没有利用谷歌分析网址构建器来标记 MSN adCenter 付费关键词,那么在谷歌分析中，付费关键词的数据将会和自然排名关键词数据关联在同一报表，我们无法区分关键词访问是来源于自然排名关键词还是来源的付费广告。因为未标记的MSN adCenter关键词会被列为未分类的类型，谷歌分析无法区分第三方竞价广告平台关键词是来源于自然排名关键词还是来源于付费关键词广告.  如果您想精准的评估付费广告效果，你当然需要知道更详细的用户访问关键词行为数据作为广告优化参考！ 接下来我们需要使用谷歌分析网址构建器,为MSN adCenter 付费关键词创建跟踪网址,同样需要完成以下参数的标记:

1、广告系列来源[Campaign Source] : msn
2、广告系列媒介[Campaign Medium]: cpc
 3、广告系列字词[Campaign Term ]: keywords (填写付费关键词或通过参数获取关键词数据)
4、广告系列内容[Campaign Content ]: ad variation(广告创意/内容)
5、广告系列名称[Campaign Name]: campaign or ad group name (广告系列或广告组名称)

通过填写以上的参数，我们可以为MSN adCenter 每个付费关键词生成一个跟踪网址,但是这种方式非常的耗费时间和精力,如何能更高效的标记MSN adCenter付费关键词数据？我们需要动态获取“付费关键词” ,“广告系列ID”,”广告组ID”,“广告内容”等数据，才可以使用动态跟踪网址自动化处理与标记付费关键词。很庆幸的是MSN adCenter提供了对于这些动态变量数据的获取支持。我们来看看一下MSN adCenter提供的相关动态变量:

1、Query String : MSN.COM及LIVE.COM原始的搜索查询参数,此参数能自动在MSN adCenter中获取关键词数据,到谷歌分析报告.

2、Match Type : 关键词匹配类型参数,它会告诉你是触发了广泛匹配的关键词还是词组匹配/精准匹配的关键词.

3、OrderItemID : 广告系列ID获取参数

4、AdID ： 广告文案ID获取参数

现在我们将这些变量插入谷歌分析跟踪网址,则可以实现MSN adCenter自动付费关键词跟踪，以下我们通过实际的例子来说明:

旧的跟踪网址: http://www.adsem.cn/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009

相关变量: 广告字词变量  {QueryString}     , 广告文案/内容变量 {AdID}   ， 广告系列/活动变量  {OrderItemID}

新的跟踪网址: http://www.adsem.cn/?utm_source=msn&utm_medium=cpc&utm_term={QueryString}&utm_content={AdID}&utm_campaign={OrderItemID}
现在你已经知道如何使用谷歌分析追踪MSN adCenter付费关键词数据，当然这种方式您也可以同样应用在YAHOO PPC广告中.在搜索引擎营销活动中，您必须掌握更精准的关键词行为数据，才可以作出正确的优化决策。我们不仅可以比较用户点击关键词进入网站后的停留时间与跳出率水平，同样也可以对比不同媒体源的用户进入网站的表现。总之，使用以上方法来追踪标记您的付费关键词数据，将使您的搜索营销活动变得更加容易！

您只需要把“新的跟踪网址”中的 “http://www.adsem.cn/“  替换为广告landing page URL即可实现MSN adCenter 付费关键词的自动跟踪！现在就开始尝试吧!

如果大家有更好的方法，或者对我的方法有什么意见和建议请给我留言吧!

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]]> http://www.adsem.cn/404/feed 9 利用谷歌分析工具追踪YAHOO PPC广告活动 http://www.adsem.cn/347?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=%25e5%2588%25a9%25e7%2594%25a8%25e8%25b0%25b7%25e6%25ad%258c%25e5%2588%2586%25e6%259e%2590%25e5%25b7%25a5%25e5%2585%25b7%25e8%25bf%25bd%25e8%25b8%25aayahoo-ppc%25e5%25b9%25bf%25e5%2591%258a%25e6%25b4%25bb%25e5%258a%25a8 http://www.adsem.cn/347#comments Tue, 11 Aug 2009 17:27:58 +0000 david.wu http://www.adsem.cn/?p=347 yahoo-tracking每次点击付费营销广告(PPC),只有在更充分的利用网站分析分析广告活动与用户行为，才能达到最佳效果。它们是密不可分的。但是现在搜索引擎服务商似乎各自为政，例如谷歌提供的谷歌分析工具，能较好的整合ADWORDS广告，但是统计其它PPC广告活动确要经过很繁杂的标记才可以实现。接下来，问题就来了，我要如何追踪YAHOO CPC广告活动？如何可以迅速的建立自定义跟踪(经过标记处理)网址,以达到和ADWORDS几乎相同的综合统计数据？]]>               每次点击付费营销广告(PPC),只有在更充分的利用网站分析分析广告活动与用户行为，才能达到最佳效果。它们是密不可分的。但是现在搜索引擎服务商似乎各自为政，例如谷歌提供的谷歌分析工具，能较好的整合ADWORDS广告，但是统计其它PPC广告活动确要经过很繁杂的标记才可以实现。接下来，问题就来了，我要如何追踪YAHOO CPC广告活动？如何可以迅速的建立自定义跟踪(经过标记处理)网址,以达到和ADWORDS几乎相同的综合统计数据？

            STEP1(第一步),我们需要用到谷歌分析提供的工具网址构建器(Google Analytics URL Builder),它可以让您快捷的输入您的广告投放目标网址、广告系列来源(Campaign Source:),例如YAHOO;广告系列媒介（Campaign Medium: ）;例如CPC广告、广告系列字词(Campaign Term) ，付费的关键词数据或者其它广告内容；广告系列内容(Campaign Content)；广告系列名称*(Campaign Name),标识广告活动或者广告所属系列.当您手工输入资料，网址构建器将为生成完整的经过标记处理的追踪网址,你可以复制粘贴到您YAHOO 竞价广告账户，关键词对应的URL投放地址 . 这里有一个相关的例子：

  •  Landing page(着陆页面):  www.adsem.cn
  • Variables(变量) :  广告系列来源为“yahoo“, 广告系列媒介:”cpc” ,广告系列关键词:”PPC” ,广告系列内容:”PPC BLOG“   广告系列名称：“ppc2009″
  • 自定义跟踪网址为: http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009

     这个例子所做的工作，基本上只是针对一个关键词、一组内容创建了经过标记处理的追踪网址，如果你有时间为PPC广告每一个关键词和相关内容来创建追踪网址，那么以上方法就可以满足您。如果您像我一样，需要管理海量的PPC广告，则需要一种更便捷的方式建立关键词追踪. YAHOO 竞价平台正好也有自动标记处理的功能，这样能更好的支持第三方的网站分析软件，在YAHOO竞价中，点击管理按钮–>跟踪网址  启用跟踪网址并保存更改。 您的目标网址将可以动态获取”付费关键词” ,“广告系列”,”广告组ID”

yahoo-tracking           

          如何使用谷歌分析获取这些数据？其实也相对比较容易。能有效的关联广告系列，广告组、关键词等信息，谷歌分析将可以分析一个广告系列的组合投放效果，而不仅仅只是一个关键词的转换效果。 仔细研究谷歌分析的工具网址构建器创建的跟踪网址规则，你会发现只需要将YAHOO动态变量插入到跟踪网址中，并且每个变量自动标记信息，就可以动态获取YAHOO竞价广告的访问数据。一些基本的变量包括，{OVKEY}  关键词获取变量、 {OVRAW} 实际搜索查询变量、{OVADID} 广告内容变量、{OVCAMPGID} 广告系列变量.以下是一个示例：

  • 旧的跟踪网址:http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term=ppc&utm_content=ppc%2Bblog&utm_campaign=ppc2009
  • 相关变量: 关键词变量{OVKey}, 广告内容变量{OVADID} 和 广告系列变量{OVCAMPGID}.
  • 新的跟踪网址:http://www.adsem.cn/?utm_source=yahoo&utm_medium=cpc&utm_term={OVKey}&utm_content={OVADID}&utm_campaign={OVCAMPGID}

             
           现在这个自定义的动态变量追踪网址，将适合追踪你的整个YAHOO广告系列，同时获取到更详细的分析数据。需要强调的是，必须开启YAHOO自动追踪选项，才可以使用此种标记方式获得准确的统计数据。搜索营销早已被证明是一种可控性高，投资回报率也较高的营销方式。建议大家阅读此博客后一旦有合适的机会可以在YAHOO竞价账户尝试使用，您会发现您将只需要很简单的方法就可以在谷歌分析中获取到很详细的付费搜索广告数据。在以后的博文中，我也会介绍到如何使用谷歌分析跟踪MSN adCenter付费关键词数据。百度竞价广告因为开放的接口不是很全面，暂时还难以实现，现正在研究中！

        如果大家有更好的方法，或者对我的方法有什么意见和建议请给我留言吧。

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